रीडेबिलिटी को नुकसान पहुँचाए बिना स्वाभाविक रूप से एसईओ कीवर्ड कैसे शामिल करें

संपादन से पहले पाठक, उद्देश्य और कार्य को परिभाषित करें

एक वाक्य के विवरण से शुरुआत करें:

यह लेख [विशिष्ट पाठक] को [प्रासंगिक स्थिति] होने पर [एक अवलोकन योग्य कार्य पूरा करने] में मदद करता है।

उदाहरण के लिए: “यह मार्गदर्शिका किसी वेबसाइट संपादक को एक छोटी यात्रा के लिए कैरी-ऑन बैग चुनने के बारे में एक लेख को संशोधित करने में मदद करती है।” यह कार्य “कैरी-ऑन बैग को कवर करना” या “कैरी-ऑन बैग कीवर्ड का उपयोग करना” की तुलना में अधिक संकीर्ण और अधिक उपयोगी है।

सामान्य भाषा में मुख्य खोज उद्देश्य को पहचानें:

एक अकेला लेख कई छोटे प्रश्नों का उत्तर दे सकता है, लेकिन उन्हें एक प्राथमिक कार्य का समर्थन करना चाहिए। यदि कोई अनुभाग एक अलग कार्य को हल करना शुरू करता है—जैसे कि पैक करने का तरीका सीखने के बजाय खरीदना—तो या तो इसे हटा दें, इसे संकीर्ण करें, या बाद में एक अलग संपादकीय निर्णय की योजना बनाएं। केवल इसलिए कोई नया लेख न बनाएं क्योंकि कोई समानार्थी शब्द मौजूद है; समानार्थी शब्द आमतौर पर एक ही विषय के भीतर शब्दावली विकल्प होते हैं।

यह परिभाषा बाद के हर विकल्प को नियंत्रित करती है। एक शीर्षक को कार्य का नाम देना चाहिए, परिचय को इसके केंद्रीय प्रश्न का उत्तर देना चाहिए, हेडिंग्स को उन निर्णयों को चिह्नित करना चाहिए जो पाठक को लेने होंगे, और लिंक को अगले पृष्ठ के बारे में सटीक अपेक्षाएं निर्धारित करनी चाहिए।

वाक्यांश सूची के बजाय एक शब्दावली मानचित्र बनाएं

एक शब्दावली मानचित्र विषय का एक छोटा संपादकीय मॉडल है। यह दो सामान्य गलतियों को रोकता है: एक वाक्यांश को यंत्रवत दोहराना और इसे यादृच्छिक समानार्थी शब्दों से बदलना जो अर्थ को बदल देते हैं।

प्रत्येक परत को एक अर्थ श्रेणी के रूप में देखें, न कि किसी कोटे के रूप में। शीर्षक में “कैरी-ऑन बैग” सबसे स्पष्ट वाक्यांश हो सकता है, जबकि तुलनात्मक वाक्य में “केबिन बैग” स्वाभाविक हो सकता है। “बैग को मापें” एक चरण शीर्षक में शामिल होना चाहिए क्योंकि यह एक क्रिया का वर्णन करता है। अपवाद अनुभाग में “सीट के नीचे फिट होना” सही शब्दावली हो सकती है। ये वाक्यांश हर वाक्य में एक दूसरे के स्थान पर उपयोग करने योग्य नहीं हैं।

प्रारूप तैयार करने से पहले, पाँच से दस शब्दों को केवल तभी रिकॉर्ड करें जब वे कार्य का उत्तर देने में मदद करते हों। प्रत्येक शब्द के लिए, एक नोट जोड़ें: परिभाषा, क्रिया, स्थिति, उदाहरण, या अपवाद। यदि आप यह नहीं बता सकते कि यह शब्द किस पाठक की आवश्यकता को पूरा करता है, तो उसे हटा दें। यह मानचित्र एक संपादन सहायता है, न कि पांडुलिपि में जबरन डालने वाले शब्दों की सूची।

Google बताता है कि एसईओ खोज इंजनों को सामग्री को समझने में मदद करता है और उपयोगकर्ताओं को यह तय करने में मदद करता है कि क्या विज़िट करना है, साथ ही यह भी कहता है कि ऐसे कोई रहस्य नहीं हैं जो किसी साइट को स्वचालित रूप से पहले स्थान पर ला दें (Google: SEO Starter Guide)। यह एक उपयोगी संपादकीय सिद्धांत का समर्थन करता है: स्पष्टता शब्दावली का उद्देश्य है; दृश्यता इसे विकृत करने का कोई कारण नहीं है।

परिचित भाषा को वहीं रखें जहाँ यह वास्तविक कार्य करती है

पृष्ठ के प्रत्येक तत्व का एक अलग कार्य होता है। इस क्रम में संपादन करें ताकि मुख्य कार्य स्थिर रहे।

शीर्षक:

एक वर्णनात्मक, संक्षिप्त शीर्षक लिखें जो इच्छित पाठक को बताता है कि वे क्या हासिल कर सकते हैं। मूल विषय को महत्व के स्वाभाविक बिंदु के पास रखें, लेकिन इसे विविध रूपों की श्रृंखला में न दोहराएं। “हाउ टू पैक अ कैरी-ऑन बैग फॉर अ थ्री-डे ट्रिप” क्रिया और स्थिति की पहचान करता है। “कैरी-ऑन बैग पैकिंग गाइड: कैरी-ऑन लगेज, केबिन बैग पैकिंग, कैरी-ऑन टिप्स” कोई स्पष्ट वादा जोड़े बिना विषय को बार-बार नाम देता है।

Google का कहना है कि प्रत्येक पृष्ठ में एक निर्दिष्ट <title> होना चाहिए, वह शीर्षक पाठ वर्णनात्मक और संक्षिप्त होना चाहिए, और दोहराए गए शब्द या वाक्यांश कीवर्ड स्टफिंग की तरह लग सकते हैं। यह यह भी नोट करता है कि खोज प्रणालियां पृष्ठ के मुख्य दृश्य शीर्षक और प्रमुख शीर्षकों से शीर्षक लिंक प्राप्त कर सकती हैं, इसलिए दृश्यमान शीर्षक और पृष्ठ शीर्षक को एक ही कार्य का वर्णन करना चाहिए (Google: Influencing title links)।

परिचय:

केंद्रीय प्रश्न का तुरंत उत्तर दें। कार्यक्षेत्र को परिभाषित करें, मुख्य बाधा का नाम बताएं, और निर्णय या विधि का पूर्वावलोकन करें। विषय कितना महत्वपूर्ण है, इस बारे में सामान्य कथन के साथ शुरुआत न करें। यदि मार्गदर्शिका केवल तीन-दिवसीय यात्रा के लिए है, तो ऐसा कहें; एक स्पष्ट सीमा एक व्यापक वादे से अधिक उपयोगी है।

H2 और H3 हेडिंग्स:

हेडिंग्स को सहायक प्रश्नों का उत्तर देने योग्य बनाएं: “आपको पहले क्या मापना चाहिए?”, “किन वस्तुओं तक त्वरित पहुंच की आवश्यकता है?”, या “मानक पद्धति को कब समायोजित करने की आवश्यकता है?” एक शीर्षक में एक परिचित विषय शब्द हो सकता है जब वह पाठक को स्कैन करने में मदद करता है, लेकिन इसका प्राथमिक कार्य नेविगेशन है। अधीनस्थ चरणों, उदाहरणों या अपवादों के लिए H3s का उपयोग करें—एक ही वाक्यांश के छोटे रूपांतरों के लिए नहीं।

मूल पाठ (Body text):

वाक्य के लिए सबसे सटीक शब्द का प्रयोग करें। वैकल्पिक शब्दों का प्रयोग केवल तभी करें जब अर्थ स्थिर रहे। “बैग,” “केस,” और “व्यक्तिगत वस्तु” विभिन्न वस्तुओं को संदर्भित कर सकते हैं, इसलिए विविधता के लिए उन्हें बदलना भ्रामक हो सकता है। दोहराव तब स्वीकार्य होता है जब विषय को अचूक रहना चाहिए; अजीब दोहराव समस्या है, न कि केवल आवर्ती संज्ञा की उपस्थिति।

लिंक:

एंकर टेक्स्ट लिखें जो गंतव्य का वर्णन करता हो और वाक्य में फिट बैठता हो। “एयरलाइन के केबिन-बैग के आयाम देखें” “यहाँ क्लिक करें” से अधिक जानकारीपूर्ण है, जबकि “एयरलाइन केबिन-बैग आयाम, कैरी-ऑन सामान के आकार की सीमाएं, सीट के नीचे बैग के माप, सामान के नियम” अत्यधिक है। Google वर्णनात्मक, उचित रूप से संक्षिप्त, प्रासंगिक एंकर टेक्स्ट की सिफारिश करता है, और संपादकों को यह देखने के लिए संदर्भ से बाहर इसे पढ़ने की सलाह देता है कि क्या इसका कोई मतलब निकलता है (Google: Link best practices)।

छवि विवरण:

छवि के उद्देश्य के लिए वैकल्पिक पाठ (alt text) लिखें, न कि छिपे हुए वाक्यांश कंटेनर के रूप में। एक जानकारीपूर्ण छवि को उसकी आवश्यक जानकारी के संक्षिप्त विवरण की आवश्यकता होती है; एक सजावटी छवि को आम तौर पर एक खाली विकल्प की आवश्यकता होती है (alt=""); लिंक या बटन के रूप में उपयोग की जाने वाली एक कार्यात्मक छवि को गंतव्य या क्रिया का वर्णन करने वाले पाठ की आवश्यकता होती है। जटिल चार्टों को एक पूर्ण पाठ समकक्ष की आवश्यकता होती है, जो आमतौर पर आस-पास के पाठ द्वारा समर्थित होता है (W3C: Images Tutorial)।

अनुभाग-दर-अनुभाग संपादन पद्धति का उपयोग करें

एक विश्वसनीय समीक्षा पांच चरणों में पूरी की जा सकती है।

संपादन करते समय एक संक्षिप्त ऑडिट तालिका का उपयोग करें:

यह प्रक्रिया एक संपादकीय निर्णय निशान तैयार करती है: प्रत्येक महत्वपूर्ण शब्द इसलिए बना रहता है क्योंकि यह कार्य को स्पष्ट करता है, किसी स्थिति को चिह्नित करता है, या पाठक को पृष्ठ पर आगे बढ़ने में मदद करता है।

कमजोर और स्वाभाविक उदाहरणों की तुलना करें

निम्नलिखित उदाहरण उदाहरणात्मक संपादन पैटर्न हैं, प्रदर्शन के दावे नहीं।

कमजोर शीर्षक: “कैरी-ऑन बैग पैकिंग और कैरी-ऑन लगेज के लिए सर्वश्रेष्ठ कैरी-ऑन बैग पैकिंग टिप्स”

स्वाभाविक शीर्षक: “तीन-दिवसीय यात्रा के लिए कैरी-ऑन बैग कैसे पैक करें”

दूसरे शीर्षक में एक विषय, एक क्रिया और एक सीमा है। इसे आस-पास की हर अभिव्यक्ति को सूचीबद्ध करने की आवश्यकता नहीं है।

कमजोर परिचय: “कैरी-ऑन बैग पैकिंग उन कैरी-ऑन लगेज यात्रियों के लिए महत्वपूर्ण है जिन्हें कैरी-ऑन बैग पैक करने के लिए कैरी-ऑन बैग पैकिंग युक्तियों की आवश्यकता होती है।”

स्वाभाविक परिचय: “तीन दिन की यात्रा के लिए, बैग के अनुमत आयामों और उन वस्तुओं की जाँच करके शुरुआत करें जिनकी यात्रा के दौरान आपको आवश्यकता होगी। फिर कपड़े, प्रसाधन सामग्री और इलेक्ट्रॉनिक्स को समूहित करें ताकि सबसे भारी वस्तुएं नीचे रहें और आवश्यक वस्तुएं आसानी से उपलब्ध रहें।”

संशोधन क्रियाओं और स्थितियों के माध्यम से कार्य का परिचय देता है। यह यह दिखावा करने से भी बचता है कि सभी पाठकों को समान भत्ता या पैकिंग आवश्यकताओं का सामना करना पड़ता है।

कमजोर लिंक वाक्य: “कैरी-ऑन बैग पैकिंग के लिए, हमारे कैरी-ऑन लगेज पैकिंग गाइड को पढ़ने के लिए यहाँ क्लिक करें।”

स्वाभाविक लिंक वाक्य: “यदि आप अभी भी निर्णय ले रहे हैं कि क्या लाना है, तो तीन-दिवसीय पैकिंग चेकलिस्ट का उपयोग करें।”

एक वास्तविक पांडुलिपि में, उदाहरण यूआरएल को एक सत्यापित गंतव्य से बदलें जो लक्षित साइट पर मौजूद हो। यदि कोई पुष्टि किया गया प्रासंगिक पृष्ठ नहीं है, तो लिंक छोड़ दें; एक काल्पनिक यूआरएल बनाना विश्वास को नुकसान पहुंचाएगा और एंकर वादे को सत्यापित करना असंभव बना देगा।

कमजोर छवि वैकल्पिक पाठ: alt="कैरी-ऑन बैग कैरी-ऑन लगेज पैकिंग टिप्स ट्रैवल बैग"

स्वाभाविक जानकारीपूर्ण वैकल्पिक पाठ: alt="मुख्य कम्पार्टमेंट में मुड़ी हुई शर्ट और एक स्पष्ट पाउच में प्रसाधन सामग्री के साथ खुला केबिन बैग"

यदि छवि विशुद्ध रूप से सजावटी है, तो alt="" का उपयोग करें। यदि यह एक लिंक्ड बुकिंग या शॉपिंग नियंत्रण है, तो इसके बजाय क्रिया या गंतव्य का वर्णन करें। W3C का मार्गदर्शन छवि के उद्देश्य और संदर्भ को मुख्य प्रश्न बनाता है, न कि यह कि इसके विवरण में कितने विषय शब्द फिट हो सकते हैं (W3C: Images Tutorial)।

दोहराव, शब्दावली और अपवादों को संभालें

कुछ दोहराव आवश्यक है। एक तकनीकी संज्ञा को दोहराने की आवश्यकता हो सकती है ताकि पाठक दो अलग-अलग वस्तुओं के बीच भ्रमित न हों। एक चरण-दर-चरण प्रक्रिया एक क्रिया को दोहरा सकती है क्योंकि पाठक को इसे एक से अधिक बार करना होगा। जब सटीकता मायने रखती है तो कानूनी नामों, उत्पाद नामों, मानकों और इंटरफ़ेस लेबलों को शैलीगत विविधता के लिए नहीं बदला जाना चाहिए।

इन परीक्षणों का उपयोग करें:

जब दोहराव भारी लगे, तो वाक्य संरचना बदलें या उपयोगी विवरण को एक उदाहरण में ले जाएं। कृत्रिम विविधता न बनाएं। “केस को मापें,” “अनुमत आयामों की जाँच करें,” और “एयरलाइन की सीमा की पुष्टि करें” सभी उपयुक्त हो सकते हैं क्योंकि वे संबंधित लेकिन अलग-अलग क्रियाओं का वर्णन करते हैं। यदि स्रोत या नीति उनके साथ अलग व्यवहार करती है तो “केबिन बैग,” “कैरी-ऑन,” और “व्यक्तिगत वस्तु” को अलग रखा जाना चाहिए।

अनिश्चितता और शर्तों को भी सुरक्षित रखें। यदि कोई सिफारिश किसी एयरलाइन, डिवाइस, दर्शक या क्षेत्रीय भाषा पर निर्भर करती है, तो ऐसा कहें। Google शीर्षक पाठ के लिए पृष्ठ की प्राथमिक सामग्री के समान भाषा और लेखन प्रणाली का उपयोग करने की सिफारिश करता है; यह शब्दावली को दर्शकों की भाषा के अनुरूप रखने का एक कारण है, न कि सजावटी विविधता के लिए भाषाओं को मिलाने का (Google: Influencing title links)।

संपादक के लिए प्रकाशन से पहले की अंतिम चेकलिस्ट

व्यक्तिगत मानव संपादकीय स्वीकृति और लक्षित-साइट जांच के लिए पांडुलिपि सौंपने से पहले, पुष्टि करें:

सबसे अच्छा अंतिम परीक्षण यह नहीं है कि “क्या हर वाक्यांश दिखाई दिया?” यह है कि “क्या कोई पाठक पृष्ठ को समझ सकता है, कार्य पूरा कर सकता है, और यह अनुमान लगा सकता है कि प्रत्येक हेडिंग, लिंक और छवि क्या योगदान देती है?” यदि उत्तर हाँ है, तो शब्दावली पढ़ने के अनुभव को बाधित करने के बजाय संपादकीय कार्य कर रही है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

क्या शीर्षक में सटीक खोज वाक्यांश होना चाहिए?:

हो सकता है, जब यह पाठक के कार्य का वर्णन करने का सबसे स्पष्ट तरीका हो। यदि कोई अधिक स्वाभाविक शीर्षक उसी उद्देश्य को सटीक रूप से संप्रेषित करता है, तो इसे शब्दशः प्रकट होने की आवश्यकता नहीं है। वाक्यांश को दोहराने या ऐसे प्रकार जोड़ने से बचें जो शीर्षक को अस्पष्ट या स्पैमी बनाते हैं; Google विशेष रूप से कीवर्ड स्टफिंग और अनावश्यक रूप से लंबे शीर्षक पाठ के खिलाफ सलाह देता है (Google: Influencing title links)।

किसी विषय वाक्यांश को कितनी बार दिखाई देना चाहिए?:

घनत्व का कोई लक्ष्य निर्धारित न करें। वाक्यांश का उपयोग तब करें जब यह सबसे सटीक शब्द हो, फिर अन्य शब्दों का उपयोग करें जब यह स्पष्टता में सुधार करता हो। एक निश्चित संख्या लेख की लंबाई, तकनीकी शब्दावली, पाठक की अपेक्षाओं या संबंधित अवधारणाओं के बीच अस्पष्टता को ध्यान में नहीं रख सकती है।

क्या प्रत्येक हेडिंग में मुख्य विषय होना चाहिए?:

नहीं। एक हेडिंग को अनुभाग को समझने और स्कैन करने में आसान बनाना चाहिए। विषय को तब शामिल करें जब यह संदर्भ जोड़ता हो, लेकिन जब अधिक स्पष्ट हो तो एक उपयोगी प्रश्न या क्रिया को प्राथमिकता दें। प्रत्येक हेडिंग में एक ही शब्दावली दोहराने से रूपरेखा को पढ़ना कठिन हो जाता है।

क्या लिंक टेक्स्ट के रूप में “यहाँ क्लिक करें” हमेशा गलत होता है?:

यह आमतौर पर कम जानकारीपूर्ण होता है क्योंकि यह गंतव्य की पहचान नहीं करता है। संक्षिप्त एंकर टेक्स्ट को प्राथमिकता दें जो बताता है कि पाठक को क्या मिलेगा, और सुनिश्चित करें कि आस-पास का वाक्य संदर्भ प्रदान करता है। Google वर्णनात्मक, प्रासंगिक एंकर टेक्स्ट की सिफारिश करता है और इसमें संबंधित शब्दों को जबरन भरने के खिलाफ चेतावनी देता है (Google: Link best practices)।

क्या छवि के वैकल्पिक पाठ (alt text) में लेख का विषय वाक्यांश शामिल होना चाहिए?:

केवल तभी जब वह शब्दावली छवि की जानकारी या कार्य का सटीक वर्णन करती हो। एक सजावटी छवि के लिए, एक रिक्त विकल्प का उपयोग करें; एक कार्यात्मक छवि के लिए, क्रिया या गंतव्य का वर्णन करें। छवि का उद्देश्य और आस-पास का संदर्भ उपयुक्त पाठ निर्धारित करते हैं (W3C: Images Tutorial)।

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