Okunabilirliğe Zarar Vermeden SEO Anahtar Kelimeleri Doğal Şekilde Nasıl Yerleştirilir

Düzenlemeye başlamadan önce okuyucuyu, amacı ve görevi tanımlayın

Tek cümlelik bir özetle başlayın:

Bu makale, [ilgili koşul] durumunda [belirli bir okuyucunun] [gözlemlenebilir tek bir görevi tamamlamasına] yardımcı olur.

Örneğin: "Bu kılavuz, bir web sitesi editörünün kısa bir seyahat için kabin boy çanta seçimiyle ilgili bir makaleyi gözden geçirmesine yardımcı olur." Bu görev, "kabin boy çantaları ele almak" veya "kabin boy çanta anahtar kelimesini kullanmak" ifadelerinden daha dar kapsamlı ve daha kullanışlıdır.

Ana arama amacını günlük dille tanımlayın:

Tek bir makale birkaç küçük soruyu yanıtlayabilir, ancak bunlar birincil tek bir görevi desteklemelidir. Bir bölüm—nasıl paketleneceğini öğrenmek yerine satın almak gibi—farklı bir görevi çözmeye başlarsa, bu bölümü kaldırın, daraltın veya daha sonra ayrı bir editoryal karar planlayın. Sırf bir eşanlamlısı var diye yeni bir makale oluşturmayın; eşanlamlılar genellikle aynı konu içindeki kelime tercihidir.

Bu tanım, sonraki her tercihi yönlendirir. Başlık görevi belirtmeli, giriş bölümü temel soruyu yanıtlamalı, alt başlıklar okuyucunun vermesi gereken kararları işaretlemeli ve bağlantılar sonraki sayfa hakkında doğru beklentiler oluşturmalıdır.

Kelime öbeği listesi yerine bir sözcük haritası oluşturun

Sözcük haritası, konunun küçük bir editoryal modelidir. İki yaygın hatayı önler: bir ifadeyi mekanik olarak tekrarlamak ve anlamı değiştiren rastgele eşanlamlılarla değiştirmek.

Her katmanı bir kota olarak değil, bir anlam kategorisi olarak değerlendirin. "Kabin boy çanta" başlıkta en net ifade olabilirken, bir karşılaştırma cümlesinde "el bagajı" ifadesi daha doğal kaçabilir. "Çantayı ölçün" ifadesi bir eylemi açıkladığı için bir adım başlığında yer almalıdır. "Koltuğun altına sığma" ise bir istisna bölümünde doğru ifade olabilir. Bu ifadeler her cümlede birbiriyle değiştirilebilir değildir.

Taslağı yazmadan önce, yalnızca görevi yanıtlamaya yardımcı oluyorlarsa beş ila on terim kaydedin. Her terim için bir not ekleyin: tanım, eylem, koşul, örnek veya istisna. Bir terimin okuyucunun hangi ihtiyacına hizmet ettiğini açıklayamıyorsanız onu çıkarın. Harita bir düzenleme aracıdır, metne zorla sokulacak bir kelime listesi değildir.

Google, SEO'nun arama motorlarının içeriği anlamasına ve kullanıcıların ziyaret edip etmeyeceklerine karar vermesine yardımcı olduğunu açıklarken, bir siteyi otomatik olarak ilk sıraya yerleştirecek hiçbir sırrın bulunmadığını da belirtir (Google: SEO Başlangıç Kılavuzu). Bu durum yararlı bir editoryal ilkeyi destekler: Terminolojinin amacı açıklıktır; görünürlük, onu çarpıtmak için bir neden değildir.

Tanıdık dili gerçekten işe yaradığı yerlerde kullanın

Her sayfa öğesinin farklı bir görevi vardır. Ana görevin sabit kalması için bu sırayla düzenleme yapın.

Başlık:

Hedef okuyucuya neyi başarabileceğini bildiren açıklayıcı, kısa ve öz bir başlık yazın. Ana konuyu doğal vurgu noktasına yakın bir yere yerleştirin, ancak onu bir dizi varyasyonla tekrarlamayın. "Üç Günlük Bir Seyahat İçin Kabin Boy Çanta Nasıl Paketlenir" eylemi ve koşulu tanımlar. "Kabin Boy Çanta Paketleme Kılavuzu: El Bagajı, Kabin Bagajı Paketleme, Kabin Çantası İpuçları" ise daha net bir vaatte bulunmadan konuyu tekrar tekrar adlandırır.

Google her sayfanın belirlenmiş bir <title> etiketine sahip olması gerektiğini, başlık metninin açıklayıcı ve kısa olması gerektiğini ve tekrarlanan kelime veya ifadelerin anahtar kelime doldurma gibi görünebileceğini belirtir. Ayrıca, arama sistemlerinin başlık bağlantılarını sayfanın ana görsel başlığından ve öne çıkan alt başlıklardan çekebileceğini, bu nedenle görünür başlık ile sayfa başlığının aynı görevi açıklaması gerektiğini de not eder (Google: Başlık bağlantılarını etkileme).

Giriş:

Temel soruyu hemen yanıtlayın. Kapsamı tanımlayın, ana kısıtlamayı adlandırın ve kararı veya yöntemi önceden bildirin. Konunun ne kadar önemli olduğuna dair genel bir ifadeyle başlamayın. Kılavuz yalnızca üç günlük bir seyahat içinse, bunu belirtin; net bir sınır, geniş kapsamlı bir vaatten daha faydalıdır.

H2 ve H3 başlıkları:

Başlıkların destekleyici soruları yanıtlamasını sağlayın: "İlk olarak neyi ölçmelisiniz?", "Hangi eşyalara hızlı erişim gerekir?" veya "Standart yöntemin ne zaman uyarlanması gerekir?" Bir başlık, okuyucunun göz gezdirmesine yardımcı olduğunda tanıdık bir konu terimi içerebilir, ancak birincil görevi gezinmedir. H3'leri aynı ifadenin küçük varyasyonları için değil; alt adımlar, örnekler veya istisnalar için kullanın.

Gövde metni:

Cümle için en kesin terimi kullanın. İfadeleri yalnızca anlam sabit kaldığında çeşitlendirin. "Çanta", "valiz" ve "kişisel eşya" farklı nesnelere işaret edebilir; dolayısıyla bunları yalnızca çeşitlilik olsun diye birbirinin yerine kullanmak yanıltıcı olabilir. Konunun tartışmasız kalması gerektiğinde tekrar kabul edilebilirdir; sorun tekerrür eden bir ismin varlığı değil, eğreti duran tekrarlardır.

Bağlantılar:

Hedefi açıklayan ve cümleye uyan bağlantı metinleri yazın. "Havayolunun kabin bagajı boyutlarına bakın" ifadesi "buraya tıklayın"dan daha bilgilendiricidir; "havayolu kabin bagajı boyutları, el bagajı boyut sınırları, koltuk altı çanta ölçüleri, bagaj kuralları" ise aşırıdır. Google; açıklayıcı, makul ölçüde kısa ve öz, alakalı bağlantı metinleri önermekte ve editörlere mantıklı olup olmadığını görmek için metni bağlam dışı okumalarını tavsiye etmektedir (Google: Bağlantı en iyi uygulamaları).

Görsel açıklamaları:

Alternatif metni gizli bir ifade deposu olarak değil, görselin amacına uygun şekilde yazın. Bilgilendirici bir görselin temel bilgilerini içeren kısa bir açıklamaya ihtiyacı vardır; dekoratif bir görsel genellikle boş bir alternatife (alt="") ihtiyaç duyar; bağlantı veya düğme olarak kullanılan işlevsel bir görselin ise hedefi ya da eylemi açıklayan bir metne ihtiyacı vardır. Karmaşık grafikler, genellikle çevreleyen metinle desteklenen eksiksiz bir metin eşdeğerine ihtiyaç duyar (W3C: Görseller Eğitimi).

Bölüm bölüm düzenleme yöntemini kullanın

Güvenilir bir inceleme beş aşamada tamamlanabilir.

Düzenleme yaparken kompakt bir denetim tablosu kullanın:

Bu süreç bir editoryal karar izi oluşturur: Önemli her terim, görevi netleştirdiği, bir koşulu belirttiği veya okuyucunun sayfada ilerlemesine yardımcı olduğu için korunur.

Zayıf ve doğal örnekleri karşılaştırın

Aşağıdaki örnekler performans iddiaları değil, açıklayıcı düzenleme modelleridir.

Zayıf başlık: "Kabin Boy Çanta Paketleme ve El Bagajı İçin En İyi Kabin Boy Çanta Paketleme İpuçları"

Doğal başlık: "Üç Günlük Bir Seyahat İçin Kabin Boy Çanta Nasıl Paketlenir"

İkinci başlık tek bir konuya, tek bir eyleme ve tek bir sınıra sahiptir. Yakın anlamlı her ifadeyi listelemesine gerek yoktur.

Zayıf giriş: "Kabin boy çanta paketleme, kabin boy çantayı paketlemek için kabin boy çanta paketleme ipuçlarına ihtiyaç duyan el bagajı yolcuları için önemlidir."

Doğal giriş: "Üç günlük bir seyahat için işe çantanın izin verilen boyutlarını ve seyahat sırasında erişmeniz gereken eşyaları kontrol ederek başlayın. Ardından kıyafetleri, banyo malzemelerini ve elektronik eşyaları en ağır parçalar altta kalacak ve temel ihtiyaçlar erişilebilir olacak şekilde gruplandırın."

Revizyon, görevi eylemler ve koşullar aracılığıyla tanıtır. Ayrıca tüm okuyucuların aynı bagaj hakkına veya paketleme ihtiyaçlarına sahip olduğunu varsaymaktan kaçınır.

Zayıf bağlantı cümlesi: "Kabin boy çanta paketleme için el bagajı paketleme kılavuzumuzu okumak üzere buraya tıklayın."

Doğal bağlantı cümlesi: "Hâlâ yanınıza ne alacağınıza karar veriyorsanız üç günlük paketleme kontrol listesini kullanın."

Gerçek bir metinde, örnek URL'yi hedef sitede var olan doğrulanmış bir hedefle değiştirin. Doğrulanmış ilgili bir sayfa yoksa bağlantıyı eklemeyin; var olmayan bir URL uydurmak güveni zedeler ve bağlantı metninin vadettiği içeriği doğrulamayı imkansız kılar.

Zayıf görsel alternatif metni: alt="kabin boy çanta el bagajı paketleme ipuçları seyahat çantası"

Doğal bilgilendirici alternatif metin: alt="Ana bölmesinde katlanmış gömlekler ve şeffaf bir çantada banyo malzemeleri bulunan açık kabin boy çanta"

Görsel tamamen dekoratif amaçlıysa alt="" kullanın. Bağlantılı bir rezervasyon veya alışveriş kontrolü ise eylemi veya hedefi açıklayın. W3C'nin kılavuzunda belirleyici soru, açıklamaya kaç tane konu teriminin sığdırılabileceği değil, görselin amacı ve bağlamıdır (W3C: Görseller Eğitimi).

Tekrarları, terminolojiyi ve istisnaları yönetin

Bazı tekrarlar gereklidir. Okuyucuların iki farklı nesneyi karıştırmaması için teknik bir ismin yinelenmesi gerekebilir. Adım adım bir prosedür, okuyucunun bir eylemi birden fazla kez gerçekleştirmesi gerektiği için o eylemi tekrarlayabilir. Doğruluk önemli olduğunda yasal adlar, ürün adları, standartlar ve arayüz etiketleri biçimsel çeşitlilik uğruna değiştirilmemelidir.

Şu testleri kullanın:

Tekrar ağırlık hissettirdiğinde cümle yapısını değiştirin veya faydalı ayrıntıları bir örneğe taşıyın. Yapay varyasyonlar yaratmayın. "Çantayı ölçün", "izin verilen boyutları kontrol edin" ve "havayolunun sınırını teyit edin" ifadelerinin tümü uygun olabilir; çünkü bunlar birbiriyle ilişkili ancak farklı eylemleri tanımlar. Kaynak veya politika bunları farklı ele alıyorsa "kabin bagajı", "el bagajı" ve "kişisel eşya" ayrı tutulmalıdır.

Ayrıca belirsizlikleri ve koşulları da koruyun. Bir öneri havayoluna, cihaza, hedef kitleye veya bölgesel dile bağlıysa bunu belirtin. Google, başlık metni için sayfanın birincil içeriğiyle aynı dilin ve yazı sisteminin kullanılmasını önerir; bu, dekoratif çeşitlilik için dilleri karıştırmak yerine terminolojiyi kitlenin diliyle tutarlı tutmak için bir nedendir (Google: Başlık bağlantılarını etkileme).

Editör için yayın öncesi son kontrol listesi

Metni bireysel editoryal onay ve hedef site kontrolleri için teslim etmeden önce şunları teyit edin:

En iyi nihai test "Her ifade geçti mi?" sorusu değildir. "Bir okuyucu sayfayı anlayabilir, görevi tamamlayabilir ve her başlığın, bağlantının ve görselin neye katkıda bulunduğunu tahmin edebilir mi?" sorusudur. Cevap evet ise kelime dağarcığı okuma deneyimini bölmek yerine editoryal bir işlev görüyor demektir.

Sıkça sorulan sorular

Tam arama ifadesi başlıkta yer almalı mı?:

Okuyucunun görevini açıklamanın en net yolu olduğunda yer alabilir. Daha doğal bir başlık aynı amacı doğru bir şekilde aktarıyorsa kelimesi kelimesine geçmesi gerekmez. Başlığı belirsiz veya spam gibi gösteren varyasyonlar eklemekten veya ifadeyi tekrarlamaktan kaçının; Google, anahtar kelime doldurmaya ve gereksiz yere uzun başlık metinlerine karşı özel olarak uyarıda bulunur (Google: Başlık bağlantılarını etkileme).

Bir konu ifadesi kaç kez geçmelidir?:

Bir yoğunluk hedefi belirlemeyin. İfadeyi en doğru terim olduğu sürece kullanın, ardından netliği artırdığı durumlarda diğer ifadelere yer verin. Sabit bir sayı; makale uzunluğunu, teknik terminolojiyi, okuyucu beklentilerini veya ilgili kavramlar arasındaki belirsizliği hesaba katamaz.

Her başlık ana konuyu içermeli mi?:

Hayır. Bir başlık, bölümün anlaşılmasını ve taranmasını kolaylaştırmalıdır. Bağlam kattığında konuyu dahil edin, ancak daha net olduğunda yararlı bir soruyu veya eylemi tercih edin. Her başlıkta aynı ifadeleri tekrarlamak makale taslağının okunmasını zorlaştırır.

Bağlantı metni olarak "buraya tıklayın" her zaman yanlış mıdır?:

Gidilecek hedefi tanımlamadığı için genellikle daha az bilgilendiricidir. Okuyucunun ne bulacağını açıklayan kısa ve öz bağlantı metinlerini tercih edin ve çevreleyen cümlenin bağlam sağladığından emin olun. Google; açıklayıcı, alakalı bağlantı metinleri önerir ve ilgili terimlerin bağlantıya yığılmasına karşı uyarır (Google: Bağlantı en iyi uygulamaları).

Görsel alternatif metni makalenin konu ifadesini içermeli midir?:

Yalnızca bu ifade görselin bilgisini veya işlevini doğru bir şekilde tanımladığında içermelidir. Dekoratif bir görsel için boş bir alternatif metin kullanın; işlevsel bir görsel için eylemi veya hedefi açıklayın. Uygun metni görselin amacı ve çevreleyen bağlam belirler (W3C: Görseller Eğitimi).

Bu konuyu keşfetmeye devam et