Come evitare il keyword stuffing e proteggere la qualità degli articoli

Parti dall'obiettivo del lettore, non dall'elenco delle parole chiave

Prima di iniziare le modifiche, scrivi una frase che descriva lo scopo della pagina: "Dopo aver letto questa pagina, il lettore sarà in grado di ___." Ad esempio: "Dopo aver letto questa guida, un redattore sarà in grado di individuare le ripetizioni innaturali e revisionare una bozza mantenendo i termini essenziali relativi a prodotti e processi." Questa frase diventa il banco di prova per ogni paragrafo.

Identifica quindi il vocabolario realmente richiesto dall'attività. Alcuni termini non possono essere sostituiti senza ridurre la precisione: una denominazione legale o tecnica, il modello di un prodotto, un formato di file, una funzionalità rivolta all'utente o l'etichetta esatta utilizzata in un'interfaccia. La ripetizione non equivale automaticamente a stuffing. Un termine potrebbe dover ricorrere perché il lettore deve sapere con esattezza di quale oggetto, passaggio o condizione si stia parlando.

Suddividi la terminologia necessaria in tre gruppi:

Mantieni i primi due gruppi quando sono funzionali alla pagina. Metti in discussione il terzo gruppo. Chiediti: "A quale domanda del lettore risponde questa frase?" Se la risposta è "a nessuna", eliminala o spostala in una frase in cui abbia uno scopo chiaro.

Questo approccio segue le linee guida di Google incentrate sulle persone: i contenuti dovrebbero essere creati principalmente per le persone, fornire un valore sostanziale, utilizzare un titolo descrittivo ed evitare di riscrivere semplicemente altre fonti. (Creare contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone)

Esegui un controllo delle ripetizioni prima di riscrivere

Un controllo delle ripetizioni è una revisione, non la caccia a una percentuale magica. Non esiste una densità di parole chiave universalmente sicura a cui puntare; lo stesso termine può essere appropriato tre volte in una breve definizione ed eccessivo tre volte in una singola frase.

Una sequenza pratica di controllo:

Una semplice tabella di controllo può mettere in luce il problema:

Gli esempi forniti dalle norme antispam di Google includono blocchi di parole o frasi che suonano innaturali o che compaiono fuori contesto, compresa la ripetizione delle stesse parole così frequente da rendere il risultato poco naturale. (Keyword stuffing) L'audit dovrebbe pertanto valutare la fluidità e il contesto, non limitarsi a contare le occorrenze.

Usa il test della lettura ad alta voce e quello dello scopo della frase

Il test della lettura ad alta voce è rapido perché l'orecchio nota schemi che l'occhio ha imparato a ignorare. Leggi ad alta voce l'introduzione, i titoli e qualsiasi sezione particolarmente densa. Presta attenzione alle frasi che sembrano un'etichetta appiccicata piuttosto che parte di un discorso, a una serie di proposizioni quasi identiche o a formulazioni che una persona non userebbe spontaneamente per spiegare l'argomento.

Prosegui con il test dello scopo della frase. Per ogni frase, completa questo enunciato: "Questa frase aiuta il lettore a ___." Tra le risposte valide troviamo "scegliere tra due opzioni", "eseguire il passaggio tre", "comprendere un'eccezione", "riconoscere un limite" o "interpretare l'esempio". Risposte deboli includono "inserire il termine target" o "ripetere il concetto espresso sopra".

Esempio prima e dopo:

Prima:

Un redattore di siti web dovrebbe verificare il keyword stuffing nei contenuti del sito web. Il keyword stuffing nei contenuti del sito web può rendere i contenuti del sito web ripetitivi. Per evitare il keyword stuffing nei contenuti del sito web, i redattori di siti web dovrebbero rimuovere il keyword stuffing dai contenuti del sito web.

Dopo:

Esamina ogni frase ripetuta nel suo contesto. Mantieni il termine quando identifica l'argomento o previene ambiguità; rimuovi gli accumuli che non aggiungono nuove istruzioni o distinzioni.

La revisione elimina la ripetizione, ma non rende il passaggio vago. Sostituisce un'affermazione circolare con un'azione e una regola decisionale. Se un termine chiave è necessario, reintroducilo dove chiarisce l'oggetto: "Nella pagina delle specifiche del prodotto, mantieni il nome ufficiale della funzionalità nei passaggi di configurazione." Questa è specificità utile, non una sterile rotazione di sinonimi.

Riscrivi in base all'obiettivo del lettore invece di alternare sinonimi

La sostituzione con sinonimi è un metodo di correzione inefficace quando la struttura sottostante è ripetitiva. Può creare distinzioni imprecise: "annullare", "mettere in pausa" ed "eliminare" possono sembrare diversi, ma descrivono azioni differenti. Può anche rendere la prosa innaturale, soprattutto quando un termine tecnico familiare viene sostituito al solo scopo di non ripeterlo.

Utilizza questo metodo di riscrittura in cinque passaggi:

Esempio:

Prima:

Scegli un laptop leggero per viaggiare. Un laptop leggero da viaggio è più facile da trasportare. I laptop leggeri da viaggio sono utili quando viaggi spesso. Se hai bisogno di un laptop per viaggiare, scegli un laptop leggero da viaggio.

Dopo:

Per chi viaggia spesso in aereo, è consigliabile confrontare il peso con l'autonomia della batteria, le dimensioni dello schermo e le opzioni di ricarica. Il modello più leggero non è automaticamente la scelta migliore se non riesce a coprire una normale sessione di lavoro.

La seconda versione menziona l'argomento una sola volta, fornendo poi criteri decisionali e una condizione. È più specifica perché aiuta il lettore a scegliere. Non ha bisogno di quattro varianti della stessa frase.

Esamina separatamente titoli, link e testo alternativo

Spesso le ripetizioni sopravvivono negli elementi della pagina perché i redattori revisionano solo i paragrafi del corpo del testo. Analizza il titolo, gli H2, il testo dei link, le didascalie, il testo alternativo delle immagini, i campi dei metadati e gli inviti all'azione come un unico sistema.

Titoli e intestazioni: ogni intestazione dovrebbe indicare al lettore a quale domanda risponde la sezione. Evita di ripetere la stessa frase in ogni titolo quando le sezioni trattano in realtà attività diverse. "Come scegliere", "Cosa controllare" e "Quando revisionare" possono essere più chiari di tre intestazioni costruite attorno alla medesima parola chiave. Google consiglia intestazioni che aiutino gli utenti a navigare nei contenuti e afferma che l'intestazione principale o il titolo della pagina dovrebbero fornire un riepilogo descrittivo e utile. (Guida introduttiva alla SEO)

Link: il testo del link (anchor text) dovrebbe indicare ai lettori cosa troveranno successivamente. "Scopri di più sul keyword stuffing" può essere utile quando quella è realmente la destinazione; ripetere la stessa frase con link in tutta la pagina non lo è. Inserisci un link a una risorsa pertinente quando aggiunge prove a supporto o consente al lettore di proseguire l'attività. Google descrive i link come un modo per connettere utenti e motori di ricerca a pagine pertinenti e raccomanda un buon testo di ancoraggio. (Guida introduttiva alla SEO)

Testo alternativo: descrivi il contenuto e il ruolo dell'immagine, non la frase che vuoi ripetere. Per uno screenshot esplicativo, individua il comando o lo stato della schermata pertinente. Per un'immagine decorativa, un attributo alt vuoto può essere la scelta corretta. L'albero decisionale del tutorial sulle immagini del W3C distingue le immagini decorative da quelle informative o funzionali e invita gli autori a fornire alternative testuali corrispondenti allo scopo dell'immagine. (W3C Image Decision Tree) Allo stesso modo, Google descrive il testo alternativo come un testo breve e descrittivo che spiega la relazione dell'immagine con i contenuti. (Guida introduttiva alla SEO)

Ad esempio, sostituisci "articolo keyword stuffing keyword stuffing SEO keyword stuffing" con "Redattore che esamina le frasi ripetute in una bozza". Quest'ultimo descrive l'immagine o l'illustrazione; non è un pretesto per duplicare l'argomento della pagina.

Esegui il passaggio finale di controllo qualità

Dopo la revisione, leggi solo il titolo, l'introduzione, le intestazioni, il testo dei link, le didascalie e la prima frase di ogni sezione. Questa versione sintetica dovrebbe comunque comunicare la promessa e la struttura della pagina. Se sembra un elenco di frasi di ricerca, l'architettura della pagina deve essere rielaborata.

Successivamente, leggi il corpo del testo senza cercare la frase target. Controlla se ogni paragrafo fornisce una definizione, un'azione, una condizione, un esempio, una prova o una transizione utile. Cerca quindi di nuovo la frase esatta ed esamina ogni occorrenza rimasta. Mantienila quando la sua rimozione renderebbe il soggetto poco chiaro, altererebbe il significato, rovinerebbe una denominazione ufficiale o renderebbe ambigua un'istruzione. In caso contrario, accorcia, unisci o elimina.

Non eliminare silenziosamente i dettagli utili. Preserva i nomi dei modelli, gli standard, i comandi, le etichette dei campi, le qualifiche del pubblico, le misurazioni fornite dal materiale di partenza e le eccezioni. L'obiettivo non è variare fine a se stesso; è stabilire una relazione chiara tra il testo e le esigenze del lettore.

Infine, verifica che il titolo, le intestazioni, i link e le descrizioni delle immagini della pagina supportino tutti la medesima attività. Le linee guida di Google mettono in risalto contenuti utili, affidabili, leggibili, ben organizzati e creati per le persone. (Creare contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone) Considera queste indicazioni come un controllo di qualità editoriale, non come una promessa di un posizionamento specifico nei risultati di ricerca.

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