Cara Mengelakkan Pengisian Kata Kunci dan Mengekalkan Kualiti Artikel
Bagi editor laman web yang menyemak draf, matlamat praktikalnya bukan untuk memastikan frasa sasaran muncul beberapa kali. Matlamatnya ialah memastikan setiap istilah benar-benar perlu: pembaca harus dapat memahami halaman dengan cepat, menyelesaikan tugasan yang dijanjikan dan menemukan perbezaan yang mereka perlukan. Pengisian kata kunci biasanya jelas apabila perkataan diulang secara tidak semula jadi, dicantumkan tanpa konteks atau ditambahkan terutamanya untuk mempengaruhi sistem carian. Google mentakrifkan pengisian kata kunci dengan cara ini, manakala panduan SEO-nya menyatakan bahawa pengulangan berlebihan—termasuk variasi—boleh meletihkan pengguna dan melanggar dasar spamnya. (Google Search Central) Aliran kerja ini membantu anda mengaudit pengulangan, mengekalkan istilah yang diperlukan dan menyunting berdasarkan tugasan pembaca, bukannya menukar perkataan secara mekanikal.
Mulakan dengan tugasan pembaca, bukan senarai kata kunci
Sebelum menyunting, tulis satu ayat yang menerangkan tujuan halaman: “Selepas membaca halaman ini, pembaca boleh ___.” Contohnya: “Selepas membaca panduan ini, editor boleh mengenal pasti pengulangan yang tidak semula jadi dan menyunting draf sambil mengekalkan istilah penting tentang produk dan proses.” Jadikan ayat itu ukuran bagi setiap perenggan.
Kemudian kenal pasti perbendaharaan kata yang benar-benar diperlukan untuk tugasan tersebut. Sesetengah istilah tidak boleh digantikan tanpa mengurangkan ketepatan: nama undang-undang atau teknikal, model produk, format fail, ciri yang dipaparkan kepada pelanggan atau label tepat yang digunakan dalam antara muka. Pengulangan tidak semestinya pengisian kata kunci. Sesuatu istilah mungkin perlu diulang kerana pembaca perlu tahu dengan tepat objek, langkah atau syarat yang sedang dibincangkan.
Asingkan istilah yang diperlukan kepada tiga kumpulan:
Kekalkan dua kumpulan pertama jika istilah itu membantu halaman. Teliti kumpulan ketiga. Tanyakan, “Soalan pembaca manakah yang dijawab oleh frasa ini?” Jika jawapannya “tiada”, padamkannya atau pindahkan ke dalam ayat yang mempunyai tujuan jelas.
Pendekatan ini selaras dengan panduan Google yang mengutamakan pengguna: kandungan harus dibuat terutamanya untuk manusia, memberikan nilai yang besar, menggunakan tajuk yang menerangkan kandungan dan tidak sekadar menulis semula sumber lain. (Mencipta kandungan yang bermanfaat, boleh dipercayai dan mengutamakan pengguna)
Istilah teras: nama yang perlu diketahui pembaca untuk memahami topik.
Istilah konteks: perkataan berguna yang menerangkan khalayak, kes penggunaan, batasan atau konsep berkaitan.
Tambahan berorientasikan carian: frasa yang disisipkan kerana menyerupai pertanyaan carian tetapi tidak menambah baik penerangan.
Jalankan audit pengulangan sebelum menulis semula
Audit pengulangan ialah semakan, bukannya usaha mencari peratus ajaib. Tiada kepadatan kata kunci selamat yang sesuai untuk semua keadaan; istilah yang sama mungkin sesuai digunakan tiga kali dalam definisi ringkas tetapi berlebihan jika digunakan tiga kali dalam satu ayat.
Urutan audit yang praktikal:
Jadual audit ringkas boleh menonjolkan masalah:
Contoh dalam dasar spam Google merangkumi blok perkataan atau frasa yang kedengaran tidak semula jadi atau muncul tanpa konteks, termasuk pengulangan perkataan yang sama terlalu kerap sehingga hasilnya kedengaran tidak semula jadi. (Pengisian kata kunci) Oleh itu, audit harus menilai bunyi dan konteks, bukan sekadar mengira kemunculan.
Tandakan pengulangan tepat. Cari frasa utama dan variasi tatabahasa yang jelas dalam draf. Catat tempat setiap kemunculan: tajuk, pengenalan, tajuk bahagian, isi, kapsyen, teks pautan, teks alternatif imej atau seruan untuk bertindak.
Baca ayat di sekelilingnya. Bagi setiap kemunculan, catat tujuannya di tepi: mentakrifkan, membezakan, memberi arahan, menetapkan syarat, memberikan bukti, memandu pembaca atau merumuskan.
Tandakan kelompok. Serlahkan tempat frasa itu muncul beberapa kali dalam ayat yang berdekatan, muncul dalam tajuk bahagian dan diulang sekali lagi pada baris pertama, atau muncul dalam senarai yang akan lebih jelas dengan label biasa.
Semak makna, bukan ejaan sahaja. Idea yang sama boleh terasa berulang walaupun disamarkan dengan sinonim. Jika lima ayat semuanya mengatakan bahawa alat itu “mudah”, menukar “mudah” kepada “ringkas”, “tanpa susah payah” dan “senang digunakan” tidak menambah maklumat.
Buang atau gabungkan kemunculan yang tidak berasas. Kekalkan penggunaan yang paling jelas, kemudian tulis semula yang lain berdasarkan maklumat khusus yang diperlukan pembaca.
Kemunculan : Tujuan untuk pembaca : Keputusan
Frasa dalam tajuk : Mengenal pasti topik : Kekalkan jika tepat
Definisi : Menjelaskan makna : Kekalkan
Frasa berulang dalam tiga ayat berturutan : Tiada tujuan baharu : Gabungkan atau padamkan
Istilah tepat dalam arahan persediaan : Mengelakkan kekaburan : Kekalkan
Frasa yang ditambah pada penerangan imej tetapi tidak menerangkan imej : Perkataan berorientasikan carian : Tulis semula berdasarkan imej atau buang
Gunakan ujian baca kuat dan tujuan ayat
Ujian baca kuat cepat dilakukan kerana telinga mengesan corak yang sudah biasa dilangkau oleh mata. Baca pengenalan, tajuk bahagian dan mana-mana bahagian yang padat dengan kuat. Dengar jika ada frasa yang terasa seperti label dan bukannya sebahagian daripada ayat, rangkaian klausa yang hampir serupa atau perkataan yang biasanya tidak digunakan seseorang ketika menerangkan topik itu.
Kemudian lakukan ujian tujuan ayat. Lengkapkan arahan ini bagi setiap ayat: “Ayat ini membantu pembaca untuk ___.” Jawapan yang kukuh termasuk “memilih antara dua pilihan”, “melakukan langkah ketiga”, “memahami pengecualian”, “mengenal pasti batasan” atau “mentafsir contoh”. Jawapan yang lemah termasuk “memasukkan istilah sasaran” atau “mengulangi perkara yang dinyatakan di atas”.
Contoh sebelum dan selepas:
Sebelum:
Editor laman web patut menyemak pengisian kata kunci dalam kandungan laman web. Pengisian kata kunci dalam kandungan laman web boleh menjadikan kandungan laman web berulang-ulang. Untuk mengelakkan pengisian kata kunci dalam kandungan laman web, editor laman web patut membuang pengisian kata kunci daripada kandungan laman web.
Selepas:
Semak setiap frasa yang berulang mengikut konteks. Kekalkan istilah itu apabila istilah tersebut mengenal pasti topik atau mengelakkan kekaburan; buang kelompok yang tidak menambah arahan atau perbezaan baharu.
Suntingan ini menghapuskan pengulangan tanpa menjadikan petikan itu kabur. Pernyataan berputar-putar digantikan dengan tindakan dan peraturan membuat keputusan. Jika istilah teras diperlukan, perkenalkannya semula di tempat yang menjelaskan objek: “Pada halaman spesifikasi produk, kekalkan nama rasmi ciri itu dalam langkah persediaan.” Ini perincian yang berguna, bukannya permainan sinonim.
Sunting berdasarkan tugasan pembaca dan bukannya menukar-nukar sinonim
Penggantian sinonim ialah kaedah pembaikan yang kurang baik apabila struktur asasnya berulang-ulang. Kaedah ini boleh mewujudkan perbezaan yang tidak tepat: “batal”, “jeda” dan “padam” mungkin kedengaran berbeza tetapi menerangkan tindakan yang berlainan. Kaedah ini juga boleh menjadikan prosa kedengaran tidak semula jadi, terutamanya apabila istilah teknikal yang lazim digantikan hanya untuk mengelakkan pengulangannya.
Gunakan kaedah penulisan semula lima langkah ini:
Contoh:
Sebelum:
Pilih komputer riba ringan untuk perjalanan. Komputer riba perjalanan yang ringan lebih mudah dibawa. Komputer riba ringan untuk perjalanan berguna jika anda kerap mengembara. Jika anda memerlukan komputer riba untuk perjalanan, pilih komputer riba ringan untuk perjalanan.
Selepas:
Untuk perjalanan udara yang kerap, bandingkan berat dengan hayat bateri, saiz skrin dan pilihan pengecasan. Model paling ringan tidak semestinya pilihan terbaik jika baterinya tidak tahan sepanjang sesi kerja biasa anda.
Versi kedua menyebut topik itu sekali, kemudian memberikan kriteria keputusan dan suatu syarat. Versi itu lebih khusus kerana membantu pembaca membuat pilihan. Empat variasi bagi frasa yang sama tidak diperlukan.
Nyatakan tugasan. Apakah yang perlu diputuskan, dilakukan, dibandingkan atau disahkan oleh pembaca?
Kelompokkan ayat berulang mengikut tugasan. Himpunkan semua ayat definisi, kemudian arahan, bukti, contoh dan pengecualian.
Kekalkan ayat yang paling kuat bagi setiap tugasan. Padamkan ayat yang tidak mempunyai tujuan tersendiri.
Tambahkan syarat yang tiada. Jika beberapa ayat berulang kerana draf cuba memberikan penerangan menyeluruh, gantikannya dengan batasan: kepada siapa, bila, di mana atau dalam keadaan apakah nasihat itu terpakai?
Kembalikan istilah tepat hanya apabila ketepatan memerlukannya. Gunakan kata ganti nama atau rujukan semula jadi di tempat lain, tetapi jangan menggantikan nama rasmi jika tindakan itu boleh mengelirukan pembaca.
Periksa tajuk bahagian, pautan dan teks alternatif secara berasingan
Pengulangan sering kekal dalam unsur halaman kerana editor hanya menyemak perenggan isi. Periksa tajuk, tajuk bahagian H2, teks pautan, kapsyen, teks alternatif imej, medan metadata dan seruan untuk bertindak sebagai satu sistem.
Tajuk bahagian: Setiap tajuk bahagian harus memberitahu pembaca soalan yang dijawab oleh bahagian itu. Elakkan mengulang frasa yang sama dalam setiap tajuk bahagian jika bahagian tersebut sebenarnya membincangkan tugasan yang berbeza. “Cara memilih”, “Perkara yang perlu diperiksa” dan “Bila perlu menyunting” mungkin lebih jelas daripada tiga tajuk yang dibina daripada kata kunci yang sama. Google mengesyorkan tajuk bahagian yang membantu pengguna menavigasi kandungan dan menyatakan bahawa tajuk utama atau tajuk halaman harus memberikan ringkasan yang jelas dan berguna. (Panduan Permulaan SEO)
Pautan: Teks pautan harus memberitahu pembaca perkara yang akan mereka temui seterusnya. “Baca lebih lanjut tentang pengisian kata kunci” boleh berguna jika itulah kandungan sebenar pada halaman destinasi; mengulang frasa pautan yang sama di seluruh halaman tidak berguna. Pautkan sumber yang berkaitan apabila sumber itu menambah bukti atau membolehkan pembaca meneruskan tugasan. Google menerangkan bahawa pautan menghubungkan pengguna dan enjin carian dengan halaman yang berkaitan serta mengesyorkan penggunaan teks pautan yang baik. (Panduan Permulaan SEO)
Teks alternatif: Huraikan kandungan dan peranan imej, bukannya frasa yang mahu diulang. Bagi tangkap layar yang memberi arahan, kenal pasti kawalan atau keadaan skrin yang berkaitan. Bagi imej hiasan, atribut alternatif kosong mungkin sesuai. Pokok keputusan Tutorial Imej W3C membezakan imej hiasan daripada imej bermaklumat atau berfungsi dan mengarahkan penulis agar menyediakan alternatif teks yang sepadan dengan tujuan imej. (Pokok Keputusan Imej W3C) Google juga menerangkan teks alternatif sebagai teks ringkas dan deskriptif yang menjelaskan hubungan imej dengan kandungan. (Panduan Permulaan SEO)
Contohnya, gantikan “artikel pengisian kata kunci pengisian kata kunci SEO pengisian kata kunci” dengan “Editor menyemak frasa berulang dalam draf.” Frasa kedua menerangkan imej atau ilustrasi; ruang itu bukan tempat untuk mengulang topik halaman.
Buat semakan kualiti akhir
Selepas menyunting, baca tajuk, pengenalan, tajuk bahagian, teks pautan, kapsyen dan ayat pertama bagi setiap bahagian sahaja. Versi ringkas ini masih harus menyampaikan tujuan dan struktur halaman. Jika bunyinya seperti senarai frasa carian, susunan halaman perlu diperbaik.
Seterusnya, baca isi tanpa mencari frasa sasaran. Pastikan setiap perenggan menyumbang definisi, tindakan, syarat, contoh, bukti atau peralihan yang berguna. Kemudian cari semula frasa tepat itu dan semak setiap kemunculan yang masih ada. Kekalkannya jika membuangnya akan mengaburkan topik, mengubah makna, merosakkan nama rasmi atau menjadikan arahan tidak jelas. Jika tidak, ringkaskan, gabungkan atau padamkannya.
Jangan buang perincian berguna secara senyap. Kekalkan nama model, piawaian, perintah, label medan, kelayakan khalayak, ukuran yang diberikan dalam bahan sumber dan pengecualian. Matlamatnya bukan untuk mempelbagaikan perkataan semata-mata; tujuannya ialah memastikan perkataan yang digunakan berkait jelas dengan keperluan pembaca.
Akhir sekali, pastikan tajuk halaman, tajuk bahagian, pautan dan penerangan imej semuanya menyokong tugasan yang sama. Panduan Google menekankan kandungan yang bermanfaat, boleh dipercayai, mudah dibaca, tersusun dengan baik dan dibuat untuk manusia. (Mencipta kandungan yang bermanfaat, boleh dipercayai dan mengutamakan pengguna) Anggap panduan itu sebagai semakan kualiti editorial, bukannya janji tentang hasil carian tertentu.
Soalan lazim
Adakah pengulangan istilah utama sentiasa dianggap pengisian kata kunci?
Tidak. Pengulangan mungkin diperlukan apabila istilah menamakan topik, membezakan konsep yang serupa atau menjadikan arahan tidak kabur. Pengulangan menjadi masalah apabila perkataan atau frasa diulang secara tidak semula jadi, tanpa konteks atau terutamanya untuk mempengaruhi sistem carian. Semak tujuan dan kedudukannya, bukannya menggunakan bilangan tetap.
Patutkah editor menggantikan setiap perkataan berulang dengan sinonim?
Tidak. Kekalkan istilah yang tepat dan gunakan rujukan semula jadi seperti “ciri itu”, “proses ini” atau “halaman tersebut” apabila maknanya masih jelas. Gantikan ayat apabila ayat itu mengulang idea, bukannya semata-mata kerana terdapat perkataan yang digunakan lebih awal.
Patutkah frasa sasaran muncul dalam setiap tajuk bahagian?
Tidak. Tajuk bahagian harus menyatakan soalan pembaca yang dijawab oleh bahagian itu. Gunakan istilah topik apabila ia membantu pembaca memahami hala tuju, kemudian huraikan tugasan berbeza seperti mengaudit, menyunting, menyemak pautan atau mengendalikan pengecualian.
Patutkah teks alternatif menyertakan frasa sasaran halaman?
Hanya jika frasa itu menerangkan imej dan peranannya dengan tepat. Teks alternatif ialah alternatif teks yang sesuai, bukannya ruang tambahan untuk pengulangan yang tidak berkaitan. Tentukan perkara yang perlu ditulis berdasarkan tujuan imej.