Anahtar Kelime Doldurmaktan (Keyword Stuffing) Kaçınma ve Makale Kalitesini Koruma

Anahtar kelime listesiyle değil, okuyucu göreviyle başlayın

Düzenlemeye başlamadan önce, sayfanın işlevini tanımlayan tek bir cümle yazın: “Bu sayfayı okuduktan sonra okuyucu ___ yapabilir.” Örneğin: “Bu kılavuzu okuduktan sonra bir editör, doğal olmayan tekrarları tespit edebilir ve temel ürün ile süreç terimlerini koruyarak taslağı revize edebilir.” Bu cümle, her paragraf için bir test haline gelir.

Ardından görevin gerçekten gerektirdiği kelime dağarcığını belirleyin. Bazı terimler kesinlikten ödün vermeden değiştirilemez: yasal veya teknik bir ad, bir ürün modeli, bir dosya biçimi, müşteriye yönelik bir özellik veya bir arayüzde kullanılan tam etiket. Tekrar, kendiliğinden anahtar kelime doldurma anlamına gelmez. Okuyucunun tam olarak hangi nesnenin, adımın veya koşulun tartışıldığını bilmesi gerektiği için bir terimin yinelenmesi gerekebilir.

Gerekli terminolojiyi üç gruba ayırın:

İlk iki grubu sayfaya hizmet ettikleri sürece koruyun. Üçüncü grubu sorgulayın. “Bu ifade okuyucunun hangi sorusuna yanıt veriyor?” diye sorun. Yanıt “hiçbirine” ise ifadeyi silin veya net bir amaca sahip olduğu bir cümleye taşıyın.

Bu yaklaşım, Google'ın insan odaklı içerik yönergelerini takip eder: içerik öncelikle insanlar için oluşturulmalı, önemli bir değer sunmalı, açıklayıcı bir başlık kullanmalı ve yalnızca diğer kaynakları yeniden yazmaktan kaçınmalıdır. (Kullanıcı odaklı, faydalı ve güvenilir içerikler oluşturma)

Yeniden yazmadan önce bir tekrar denetimi yapın

Tekrar denetimi bir incelemedir, sihirli bir yüzde peşinde koşmak değildir. Hedeflenecek evrensel ve güvenli bir anahtar kelime yoğunluğu yoktur; aynı terim kısa bir tanımda üç kez yer aldığında uygun olabilirken, tek bir cümlede üç kez kullanıldığında aşırı kaçabilir.

Pratik bir denetim sırası:

Basit bir denetim tablosu sorunu açığa çıkarabilir:

Google'ın spam politikası örnekleri; kulağa doğal gelmeyen veya bağlam dışı olan kelime ya da kelime öbeği bloklarını, ayrıca aynı kelimelerin sonucun doğal duyulmayacağı sıklıkta tekrarlanmasını içerir. (Anahtar kelime doldurma) Bu nedenle denetim yalnızca geçiş sayısını saymakla kalmamalı, tonu ve bağlamı da değerlendirmelidir.

Sesli okuma ve cümle amacı testlerini kullanın

Sesli okuma testi hızlıdır çünkü kulak, gözün atlamayı öğrendiği kalıpları fark eder. Girişi, başlıkları ve yoğun olan tüm bölümleri sesli okuyun. Cümlenin doğal bir parçası gibi değil de bir etiket gibi duran ifadelere, neredeyse birbirinin aynısı olan yan yana dizilmiş yan tümcelere veya bir konuyu anlatırken bir insanın doğal olarak kullanmayacağı ifadelere kulak kabartın.

Ardından cümle amacı testini uygulayın. Her cümle için şu istemi tamamlayın: “Bu cümle okuyucunun ___ yapmasına yardımcı olur.” Güçlü yanıtlar arasında “iki seçenek arasında seçim yapma”, “üçüncü adımı gerçekleştirme”, “bir istisnayı anlama”, “bir kısıtlamayı fark etme” veya “örneği yorumlama” yer alır. Zayıf yanıtlar ise “hedef terimi içerme” veya “yukarıda belirtilen noktayı tekrarlama” şeklindedir.

Öncesi ve sonrası örneği:

Öncesi:

Bir web sitesi editörü, web sitesi içeriğindeki anahtar kelime doldurmayı incelemelidir. Web sitesi içeriğinde anahtar kelime doldurma, web sitesi içeriğini tekrarlayıcı hale getirebilir. Web sitesi içeriğinde anahtar kelime doldurmaktan kaçınmak için web sitesi editörleri, web sitesi içeriğinden anahtar kelime doldurmayı çıkarmalıdır.

Sonrası:

Tekrarlanan her ifadeyi bağlamı içinde inceleyin. Konuyu tanımladığında veya belirsizliği önlediğinde terimi koruyun; yeni bir talimat veya ayrım eklemeyen yığılmaları kaldırın.

Revizyon tekrarları ortadan kaldırır ancak metni belirsiz hale getirmez. Kendi etrafında dönen kısır bir ifadeyi bir eylem ve karar kuralıyla değiştirir. Temel bir terim gerekliyse, nesneyi netleştirdiği yerde onu yeniden dahil edin: “Ürün özellikleri sayfasında, kurulum adımlarında resmi özellik adını koruyun.” Bu, eş anlamlı kelimelerle lafı dolandırmak değil, faydalı bir özgüllüktür.

Eş anlamlıları döndürmek yerine okuyucu görevine göre revize edin

Temeldeki yapı tekrarlayıcı olduğunda eş anlamlı sözcüklerle değiştirmek zayıf bir düzeltme yöntemidir. Hatalı ayrımlara yol açabilir: “iptal et”, “duraklat” ve “sil” farklı duyulabilir ancak hepsi farklı eylemleri tanımlar. Ayrıca, özellikle tanıdık bir teknik terim sırf tekrar etmekten kaçınmak için değiştirildiğinde anlatımı yapaylaştırabilir.

Şu beş adımlı yeniden yazma yöntemini kullanın:

Örnek:

Öncesi:

Seyahat için hafif bir dizüstü bilgisayar seçin. Hafif seyahat dizüstü bilgisayarı daha kolay taşınır. Seyahat için hafif dizüstü bilgisayarlar, sık seyahat ettiğinizde kullanışlıdır. Seyahat için bir dizüstü bilgisayara ihtiyacınız varsa seyahat için hafif bir dizüstü bilgisayar seçin.

Sonrası:

Sık uçak seyahati yapıyorsanız ağırlığı pil ömrü, ekran boyutu ve şarj seçenekleriyle karşılaştırın. En hafif model, tipik çalışma süreniz boyunca dayanamıyorsa otomatik olarak en iyi seçim değildir.

İkinci versiyon konudan bir kez bahseder, ardından karar kriterlerini ve bir koşulu sunar. Okuyucunun seçim yapmasına yardımcı olduğu için daha spesifiktir. Aynı ifadenin dört farklı varyasyonuna ihtiyaç duymaz.

Başlıkları, bağlantıları ve alt metinleri ayrı ayrı inceleyin

Editörler genellikle yalnızca gövde paragraflarını incelediğinden, tekrarlar çoğunlukla diğer sayfa öğelerinde varlığını sürdürür. Başlığı, H2'leri, bağlantı metinlerini, görsel alt yazılarını, görsel alternatif metinlerini, meta veri alanlarını ve eylem çağrılarını tek bir sistem olarak inceleyin.

Başlıklar: Her başlık okuyucuya ilgili bölümün hangi soruyu yanıtladığını söylemelidir. Bölümler aslında farklı görevleri ele alırken her başlıkta aynı ifadeyi tekrarlamaktan kaçının. “Nasıl seçilir”, “Neler kontrol edilmeli” ve “Ne zaman revize edilmeli”, aynı anahtar kelimeden üretilmiş üç başlıktan daha net olabilir. Google, kullanıcıların içerikte gezinmesine yardımcı olan başlıklar önerir ve ana başlığın veya sayfa başlığının açıklayıcı, yararlı bir özet sunması gerektiğini belirtir. (SEO Başlangıç Kılavuzu)

Bağlantılar: Bağlantı metni okuyuculara bir sonraki adımda ne bulacaklarını söylemelidir. Gerçek hedef gerçekten buysa “anahtar kelime doldurma hakkında daha fazla bilgi edinin” yararlı olabilir; aynı bağlantılı ifadeyi bir sayfa boyunca tekrarlamak ise yararlı değildir. Kanıt eklediğinde veya okuyucunun göreve devam etmesini sağladığında ilgili bir kaynağa bağlantı verin. Google, bağlantıları kullanıcıları ve arama motorlarını ilgili sayfalarla buluşturmanın bir yolu olarak tanımlar ve iyi bağlantı metinleri kullanılmasını önerir. (SEO Başlangıç Kılavuzu)

Alt metin: Tekrarlamak istediğiniz ifadeyi değil, görselin içeriğini ve işlevini tanımlayın. Talimat amaçlı bir ekran görüntüsü için ilgili denetimi veya ekran durumunu belirtin. Dekoratif bir görsel için boş bir alternatif nitelik (alt="") uygun olabilir. W3C Görseller Eğitimi karar ağacı, dekoratif görselleri bilgilendirici veya işlevsel görsellerden ayırır ve yazarları görselin amacına uygun metin alternatifleri sunmaya yönlendirir. (W3C Görsel Karar Ağacı) Google da benzer şekilde alt metni, görselin içerikle olan ilişkisini açıklayan kısa ve tanımlayıcı bir metin olarak tarif eder. (SEO Başlangıç Kılavuzu)

Örneğin, “anahtar kelime doldurma makalesi anahtar kelime doldurma SEO anahtar kelime doldurma” ifadesini “Taslaktaki yinelenen ifadeleri inceleyen editör” ile değiştirin. İkincisi görseli veya çizimi tanımlar; sayfanın konusunu kopyalamak için bir fırsat değildir.

Son kalite kontrolünü gerçekleştirin

Revizyondan sonra yalnızca başlığı, girişi, alt başlıkları, bağlantı metinlerini, görsel alt yazılarını ve her bölümün ilk cümlesini okuyun. Bu sıkıştırılmış versiyon bile sayfanın vaadini ve yapısını aktarabilmelidir. Kulağa bir arama ifadeleri listesi gibi geliyorsa sayfa mimarisinin elden geçirilmesi gerekir.

Ardından, hedef ifadeyi aramadan gövde metnini okuyun. Her paragrafın bir tanıma, eyleme, koşula, örneğe, kanıta veya faydalı bir geçişe katkıda bulunup bulunmadığını kontrol edin. Daha sonra tam ifadeyi tekrar aratın ve kalan her kullanımı gözden geçirin. İfadeyi kaldırmak konuyu belirsizleştirecekse, anlamı değiştirecekse, resmi bir ada zarar verecekse veya bir talimatı muğlaklaştıracaksa koruyun. Aksi takdirde kısaltın, birleştirin veya silin.

Faydalı ayrıntıları ve özgüllüğü sessizce ortadan kaldırmayın. Model adlarını, standartları, komutları, alan etiketlerini, hedef kitle nitelemelerini, kaynak materyal tarafından sağlanan ölçümleri ve istisnaları koruyun. Amaç salt çeşitlilik olsun diye değiştirmek değildir; amaç, sözcükler ile okuyucu ihtiyacı arasında net bir ilişki kurmaktır.

Son olarak, sayfanın başlığının, alt başlıklarının, bağlantılarının ve görsel açıklamalarının tümünün aynı görevi desteklediğinden emin olun. Google'ın yönergeleri; faydalı, güvenilir, okunabilir, iyi organize edilmiş ve insanlar için oluşturulmuş içeriğe vurgu yapar. (Kullanıcı odaklı, faydalı ve güvenilir içerikler oluşturma) Bu yönergeleri belirli bir arama sonucunun garantisi olarak değil, editoryal bir kalite kontrolü olarak değerlendirin.

Bu konuyu keşfetmeye devam et