Cómo escribir un resumen de artículo preciso para las búsquedas
Para el editor de un sitio web, la forma más fiable de resumir un artículo terminado consiste en identificar cuatro aspectos antes de escribir: a quién va dirigido el artículo, qué tarea ayuda a realizar a ese lector, qué respuesta ofrece y qué hace que la página sea útil o distintiva. Convierta esos datos en un resumen visible en la página redactado en lenguaje sencillo, un título para búsquedas, una meta description y un párrafo inicial; no obstante, asigne a cada elemento una función diferente. Asegúrese de que cada afirmación pueda rastrearse hasta la propia página. Una meta description puede influir en el texto que se muestra en los resultados de búsqueda, pero los motores de búsqueda pueden optar por seleccionar un fragmento de la página; por ello, la precisión debe nacer en el artículo, no en una promesa sobre su apariencia en las búsquedas. Google explica que los fragmentos se generan principalmente a partir del contenido de la página y que, en ocasiones, pueden utilizar la meta description cuando esta resulta más precisa.
Comience con el lector, la tarea, la respuesta y el valor distintivo de la página
No empiece acortando el titular. Comience extrayendo cuatro líneas del artículo terminado:
Se trata de un método editorial, no de una fórmula para motores de búsqueda. Evita un error muy común: describir un tema amplio en lugar de describir la página real. «Escribir mejores resúmenes» es un tema. «Un método en cinco pasos para convertir un artículo terminado en un resumen preciso y una meta description» es una tarea.
Por ejemplo, imagine una página terminada dirigida a editores de sitios web. Su público son los editores; su tarea es elaborar el resumen de una página y una meta description; su respuesta consiste en extraer el público, la tarea, la respuesta y el valor para luego comprimirlos frase por frase; su valor distintivo es una lista de comprobación que separa los datos fundamentados de las afirmaciones promocionales. Esas cuatro líneas proporcionan la materia prima para cada elemento visible de la página.
Asigne funciones distintas al título, al resumen, a la meta description y al párrafo inicial
Estos elementos deben guardar coherencia entre sí, pero no deben ser copias exactas unos de otros.
El título es la etiqueta de la página. Las directrices de Google recomiendan redactar títulos únicos, descriptivos y concisos, al tiempo que advierten contra la acumulación de palabras clave (keyword stuffing) y la repetición de textos estándar. Consulte las directrices de Google sobre cómo influir en los enlaces de título. Por consiguiente, el título requiere la formulación más clara del tema y la tarea de la página; no necesita incluir cada uno de los beneficios o subtemas.
El resumen en la página —a menudo denominado entradilla, copete o resumen del artículo— es texto editorial visible. En él se puede identificar al lector previsto, formular la respuesta y delimitar el alcance de la página. Dado que los lectores lo ven directamente en la página, debe estar redactado como prosa natural y no como una lista de términos de búsqueda.
La meta description es un metadato HTML y no parte del cuerpo del texto. Google la describe típicamente como un resumen sucinto de una o dos frases y recomienda que sea breve, exclusiva de la página y centrada en los puntos más relevantes. La Guía de inicio de optimización para motores de búsqueda (SEO) de Google explica esta función y la posibilidad de que el fragmento proceda, en su lugar, del contenido de la página.
El párrafo inicial inicia la argumentación del artículo. Puede repetir una frase clave del resumen a modo de orientación, pero debe pasar de inmediato a la respuesta. No lo desperdicie reiterando una versión promocional de la meta description.
Utilice un método de compresión a nivel de frase
Un resumen fiable consiste en condensar el significado, no en suprimir palabras sin criterio. Trabaje a partir de las frases más sólidas del artículo y redúzcalas en cuatro etapas.
1. Identifique el eje factual:
Lea el titular, la introducción, los encabezados, la conclusión y los posibles ejemplos. Destaque las frases que indiquen el lector, la tarea, la respuesta, las condiciones y el valor distintivo. Ignore el contexto ambiental, las explicaciones repetidas y los detalles que solo sean necesarios más adelante en el artículo.
2. Convierta el eje en proposiciones:
Reescriba los puntos destacados en forma de proposiciones breves y verificables:
Una proposición debe poder defenderse señalando una frase, sección, ejemplo o limitación explícita del artículo. Si no puede localizar un respaldo, elimínela o revise el artículo antes de resumirlo.
3. Una las proposiciones por orden de prioridad:
Dedique una frase a la tarea y la respuesta. Dedique una segunda frase al valor distintivo o a las limitaciones. Una estructura útil es:
Para [público], este artículo explica cómo [tarea] mediante [método]. También muestra [valor distintivo o limitación].
Aplicado al ejemplo:
Para los editores de sitios web, este artículo explica cómo redactar un resumen de artículo y una meta description precisos mediante la extracción del público, la tarea, la respuesta y el valor distintivo de la página. Asimismo, distingue el texto visible de la página de los fragmentos de búsqueda y proporciona una lista de comprobación a nivel de frase para eliminar afirmaciones no fundamentadas.
Se trata de un borrador de trabajo, no de una plantilla obligatoria. Modifique la redacción si el artículo es una comparativa, un tutorial o una guía para la toma de decisiones.
4. Suprima todo aquello que la página no pueda demostrar:
Elimine afirmaciones como «mejora el posicionamiento», «garantiza más clics», «la longitud perfecta» o «funciona para todos los motores de búsqueda», a menos que el artículo contenga pruebas adecuadas; e incluso en ese caso, evite convertir resultados inciertos en promesas. Google señala que los fragmentos pueden variar según la consulta, ya que están diseñados para coincidir con la búsqueda del usuario y a menudo se extraen del contenido de la página. La documentación oficial sobre fragmentos describe dicho comportamiento.
Una frase comprimida tiene éxito cuando preserva la tarea y las condiciones reales de la página, no cuando alcanza un número arbitrario de caracteres.
Redacte los cuatro elementos a partir de un único conjunto de datos contrastados
Escriba primero el resumen visible en la página, ya que cuenta con más espacio para explicar el alcance. A continuación, obtenga la meta description a partir de esos mismos datos verificados, en lugar de inventar una versión más atractiva.
Supongamos que el artículo terminado explica un proceso editorial en tres etapas: extraer el propósito de la página, comprimir su respuesta en dos frases y contrastar cada afirmación con el artículo. Un conjunto coherente podría ser el siguiente:
El título es el más breve porque identifica la página. El resumen en la página ofrece al visitante un motivo para seguir leyendo. La meta description ofrece un anticipo de la tarea con un lenguaje orientado a la búsqueda, sin prometer resultados. El párrafo inicial comienza la explicación.
Evite que los cuatro elementos sean mecánicamente idénticos. La repetición puede ser útil para aportar claridad, pero cada campo debe justificar su espacio. Evite también forzar una palabra clave en cada frase. Google advierte expresamente de que las listas de palabras clave y su acumulación no ofrecen a los usuarios una idea clara del contenido de la página. Sus directrices sobre la meta description recomiendan, en su lugar, una prosa descriptiva y específica para cada página.
Mantenga un lenguaje sencillo y adaptado al público
La precisión no solo radica en la corrección de los datos; consiste también en que el lector previsto pueda comprender la promesa con rapidez. La guía oficial de lenguaje sencillo de Digital.gov indica que el contenido público debe ser claro y fácil de entender, estar creado para un público específico y ponerse a prueba para garantizar que dicho público lo comprenda. Lea la serie de guías de Plain language.
Para los editores, esto se traduce en sustituir las etiquetas abstractas por una tarea concreta. «Marco de optimización de contenidos» resulta menos informativo que «un método para resumir un artículo terminado». Sustituya los verbos rimbombantes por acciones observables: «identificar», «comparar», «calcular», «elegir», «comprobar» o «escribir». Mantenga visibles las condiciones necesarias: «para un artículo terminado», «utilizando las pruebas ya presentes en la página» o «cuando la página incluya una comparación».
Es preferible utilizar un único sustantivo concreto antes que una acumulación de sinónimos. Un resumen que mencione «visión general del artículo, sinopsis del contenido, compendio de la página y resumen editorial» puede sonar exhaustivo, pero no aporta al lector una expectativa más clara. Elija el término que utilice su público, defínalo si es necesario e invierta las palabras ahorradas en explicar el alcance o el valor.
La redacción en lenguaje sencillo también debe dejar patente la incertidumbre. Indicar que «los motores de búsqueda pueden reescribir o sustituir el fragmento» resulta más útil que dar a entender que la meta description controla con exactitud lo que aparecerá. La página puede controlar la calidad y la precisión de la descripción propuesta; lo que no puede es garantizar un extracto específico en pantalla.
Realice un control de calidad antes de publicar los campos
Compare el artículo finalizado y los cuatro elementos redactados con esta lista de comprobación:
Por último, lea el resumen junto a la primera pantalla del artículo. El lector debería encontrar la respuesta prometida con rapidez. A continuación, busque en el artículo cada una de las frases factuales presentes en la meta description. Si falta alguna frase, añada la explicación necesaria al artículo o elimine la frase de la descripción. El resumen forma parte del contrato editorial de la página: debe facilitar la elección del artículo y hacer que resulte más fácil de entender, no hacer que parezca más relevante o extenso de lo que es.