Arama İçin Doğru Bir Makale Özeti Nasıl Yazılır
Bir web sitesi editörü için tamamlanmış bir makaleyi özetlemenin en güvenilir yolu, yazmaya başlamadan önce dört şeyi belirlemektir: makalenin kimin için olduğu, o okuyucunun hangi görevi tamamlamasına yardımcı olduğu, verdiği yanıt ve sayfayı neyin yararlı veya ayırt edici kıldığı. Bu gerçekleri sade dille yazılmış bir sayfa içi özete, bir arama başlığına, bir meta açıklamasına ve bir giriş paragrafına dönüştürün; ancak her bir unsura farklı bir görev verin. Her ifadenin bizzat sayfadan takip edilebilir olmasını sağlayın. Bir meta açıklaması aramada gösterilen metni etkileyebilir, ancak arama motorları bunun yerine sayfadan bir pasaj da seçebilir; bu nedenle doğruluk, aramadaki görünümüne dair bir vaatle değil, makalenin kendisiyle başlamalıdır. Google, snippet'lerin öncelikle sayfa içeriğinden oluşturulduğunu ve daha doğru olduğunda zaman zaman meta açıklamasını kullanabileceğini açıklamaktadır.
Sayfanın okuyucusu, görevi, yanıtı ve ayırt edici değeriyle başlayın
Başlığı kısaltarak başlamayın. Tamamlanan makaleden dört satırlık bir çıkarımla başlayın:
Bu bir arama motoru formülü değil, editoryal bir yöntemdir. Sık yapılan bir hatayı önler: gerçek sayfayı tanımlamak yerine geniş bir konuyu tanımlamak. "Daha iyi özetler yazmak" bir konudur. "Tamamlanmış bir makaleyi doğru bir özete ve meta açıklamasına dönüştürmek için beş adımlı bir yöntem" ise bir görevdir.
Örneğin, web sitesi editörleri için tamamlanmış bir sayfa hayal edin. Hedef kitlesi editörlerdir; görevi bir sayfa özeti ve meta açıklaması üretmektir; yanıtı hedef kitleyi, görevi, yanıtı ve değeri çıkarıp bunları cümle cümle sıkıştırmaktır; ayırt edici değeri ise desteklenen gerçekleri tanıtım amaçlı iddialardan ayıran bir kontrol listesidir. Bu dört satır, sayfaya dönük her unsur için ham maddeyi sağlar.
Başlığa, özete, meta açıklamasına ve giriş paragrafına ayrı görevler verin
Bu unsurlar birbiriyle uyumlu olmalı, ancak birbirinin kopyası olmamalıdır.
Başlık, sayfanın etiketidir. Google'ın yönergeleri benzersiz, açıklayıcı ve kısa ve öz başlık metinleri önerirken, anahtar kelime doldurmaya ve basmakalıp tekrarlara karşı uyarır. Başlık bağlantılarını etkileme konusunda Google'ın yönergelerine bakın. Bu nedenle başlık, sayfanın konusu ve görevinin en net ifadesine ihtiyaç duyar; her bir avantajı veya alt konuyu içermesi gerekmez.
Genellikle spot, takdim veya makale özeti olarak adlandırılan sayfa içi özet, görünür editoryal metindir. Hedeflenen okuyucuyu belirtebilir, yanıtı sunabilir ve sayfanın sınırlarını açıklayabilir. Okuyucular bunu sayfada gördüğü için, arama terimlerinden oluşan bir liste yerine doğal bir düzyazı olmalıdır.
Meta açıklaması, gövde metninden ziyade bir HTML meta verisidir. Google bunu tipik olarak bir veya iki cümlelik kısa ve öz bir özet olarak tanımlar ve kısa, sayfaya özgü ve en alakalı noktalara odaklanmış olmasını önerir. Google'ın SEO Başlangıç Kılavuzu bu rolü ve snippet'in bunun yerine sayfa içeriğinden gelme olasılığını açıklar.
Giriş paragrafı, makalenin akıl yürütmesini başlatır. Yönlendirme amacıyla özetten bir anahtar ifadeyi tekrarlayabilir, ancak hemen yanıta geçmelidir. Bunu, meta açıklamasının tanıtım amaçlı bir versiyonunu yeniden ifade ederek harcamayın.
Cümle düzeyinde bir sıkıştırma yöntemi kullanın
Güvenilir bir özet, silinmiş sözcükler değil, sıkıştırılmış anlamdır. Makalenin en güçlü cümlelerinden yola çıkın ve bunları dört adımda sadeleştirin.
1. Olgusal omurgayı işaretleyin:
Başlığı, girişi, alt başlıkları, sonucu ve tüm örnekleri okuyun. Okuyucuyu, görevi, yanıtı, koşulları ve ayırt edici değeri belirten cümleleri vurgulayın. Sahne hazırlayıcı ifadeleri, tekrarlanan açıklamaları ve yalnızca makalenin ilerleyen bölümlerinde gereken ayrıntıları göz ardı edin.
2. Omurgayı önermelere dönüştürün:
Vurgulanan yerleri kısa, kontrol edilebilir önermeler halinde yeniden yazın:
Bir önerme; makaledeki bir cümleye, bölüme, örneğe veya açık bir sınırlamaya işaret edilerek savunulabilir olmalıdır. Destekleyici bir dayanak bulamıyorsanız, bunu kaldırın veya özetlemeden önce makaleyi gözden geçirin.
3. Önermeleri önceliğe göre birleştirin:
Görev ve yanıt için tek bir cümle kullanın. Ayırt edici değer veya sınır için ikinci bir cümle kullanın. Yararlı bir kalıp şöyledir:
Bu makale, [hedef kitle] için [yöntem] aracılığıyla [görev] işleminin nasıl yapılacağını açıklar. Ayrıca [ayırt edici değer veya sınırlama] konusunu gösterir.
Örneğe uyarlandığında:
Bu makale, web sitesi editörleri için sayfanın hedef kitlesini, görevini, yanıtını ve ayırt edici değerini çıkararak doğru bir makale özeti ve meta açıklaması yazmayı açıklar. Ayrıca görünür sayfa metnini arama snippet'lerinden ayırır ve dayanağı olmayan iddiaları kaldırmak için cümle düzeyinde bir kontrol listesi sunar.
Bu bir çalışma taslağıdır, zorunlu bir şablon değildir. Makale bir karşılaştırma, eğitim veya karar kılavuzuysa ifadeleri değiştirin.
4. Sayfanın kanıtlayamadığı her şeyi çıkarın:
Makalede uygun kanıtlar bulunmadığı sürece "sıralamaları artırır", "daha fazla tıklamayı garanti eder", "mükemmel uzunluk" veya "her arama motoru için çalışır" gibi iddiaları silin; kanıt olsa bile, belirsiz sonuçları vaatlere dönüştürmekten kaçının. Google, snippet'lerin arama yapan kişinin sorgusuyla eşleşecek şekilde tasarlandığından ve genellikle sayfa içeriğinden çekildiğinden, sorguya göre değişebileceğini belirtir. Resmi snippet belgeleri bu davranışı açıklar.
Sıkıştırılmış bir cümle, rastgele bir karakter sınırına ulaştığında değil, sayfanın gerçek görevini ve koşullarını koruduğunda başarılıdır.
Dört unsuru tek bir doğrulanmış bilgi setinden hazırlayın
Kapsamı açıklamak için en fazla alana sahip olduğundan önce sayfa içi özeti yazın. Ardından daha çekici bir versiyon uydurmak yerine, meta açıklamasını aynı doğrulanmış gerçeklerden türetin.
Tamamlanan makalenin üç aşamalı bir düzenleme sürecini öğrettiğini varsayalım: sayfanın amacını çıkarmak, yanıtını iki cümleye sıkıştırmak ve her iddiayı makaleye göre test etmek. Tutarlı bir set şöyle görünebilir:
Başlık sayfayı tanımladığı için en kısa olanıdır. Sayfa içi özet, bir ziyaretçiye devam etmesi için bir neden verir. Meta açıklaması, bir sonuç vaat etmeden aramaya dönük bir dille görevin önizlemesini sunar. Giriş paragrafı ise öğretmeye başlar.
Dört unsuru mekanik olarak birbirinin aynısı yapmaktan kaçının. Tekrar, netlik açısından yararlı olabilir ancak her alan kendi yerinin hakkını vermelidir. Ayrıca her cümleye zorla bir anahtar kelime sıkıştırmaktan da kaçının. Google, anahtar kelime listelerinin ve anahtar kelime doldurmanın kullanıcılara sayfa içeriği hakkında net bir fikir vermediği konusunda özel olarak uyarır. Meta açıklaması yönergeleri, bunun yerine açıklayıcı ve sayfaya özgü bir düz yazı önermektedir.
Dili sade ve kitleye özel tutun
Doğruluk sadece olgusal geçerlilik demek değildir; aynı zamanda hedeflenen okuyucunun vaadi hızlı bir şekilde anlayıp anlayamayacağı ile de ilgilidir. Digital.gov'un resmi sade dil rehberi; kamuya açık içeriğin net ve anlaşılması kolay olması, belirli bir kitle için oluşturulması ve kitlenin anlayabilmesi için test edilmesi gerektiğini söyler. Sade dil rehberi serisini okuyun.
Editörler için bu, soyut etiketleri somut bir görevle değiştirmek anlamına gelir. "İçerik optimizasyon çerçevesi", "tamamlanmış bir makaleyi özetleme yöntemi" ifadesine göre daha az bilgilendiricidir. Şişirilmiş fiilleri gözlemlenebilir eylemlerle değiştirin: "belirleyin", "karşılaştırın", "hesaplayın", "seçin", "kontrol edin" veya "yazın". Gerekli koşulları görünür tutun: "tamamlanmış bir makale için", "zaten sayfada bulunan kanıtları kullanarak" veya "sayfa bir karşılaştırma içerdiğinde".
Birbiri ardına sıralanmış eşanlamlı sözcükler yerine tek bir somut ismi tercih edin. "Makaleye genel bakış, içerik özeti, sayfa özeti ve editoryal özet" diyen bir metin kulağa kapsamlı gelebilir ancak okuyucuya daha net bir beklenti sunmaz. Kitlenizin kullandığı terimi seçin, gerekirse tanımlayın ve artırdığınız kelimeleri kapsam veya değer için harcayın.
Sade dille yapılan bir düzenleme belirsizliği de ortaya koymalıdır. "Arama motorları snippet'i yeniden yazabilir veya değiştirebilir" ifadesi, meta açıklamasının tam olarak neyin görüneceğini denetlediğini ima etmekten daha yararlıdır. Sayfa, aday açıklamanın kalitesini ve doğruluğunu kontrol edebilir; ancak gösterilecek belirli bir alıntıyı garanti edemez.
Alanları yayınlamadan önce bir kalite kontrolü yapın
Tamamlanmış makaleye ve taslak olarak hazırlanan dört unsura karşı bu kontrol listesini uygulayın:
Son olarak, özeti makalenin ilk ekranıyla yan yana okuyun. Okuyucu, vaat edilen yanıtla hızla karşılaşmalıdır. Ardından, meta açıklamasındaki her bir olgusal ifadeyi makalede arayın. Bir ifade eksikse, ya makaleye gerekli açıklamayı ekleyin ya da ifadeyi açıklamadan çıkarın. Özet, sayfanın editoryal sözleşmesinin bir parçasıdır: makalenin seçilmesini ve anlaşılmasını kolaylaştırmalı, onu olduğundan daha büyük göstermemelidir.
Sık sorulan sorular
Bir meta açıklaması ne kadar uzun olmalıdır?
Sayfayı net ve spesifik olarak tanımlamak için gereken alanı kullanın; evrensel bir karakter hedefine kendinizi zorlamayın. Google, bir meta açıklamasının genellikle bir veya iki cümlelik kısa ve öz bir özet olduğunu söyler; ancak snippet'ler sayfa içeriğinden de oluşturulabilir ve sorguya göre değişebilir. Öncelikle doğru anlama odaklanarak yazın, ardından metnin yayınlama sistemine ve arama sonucu görünümüne nasıl uyduğunu inceleyin.
Sayfa içi özet ile meta açıklaması birbiriyle eşleşmeli mi?
Aynı doğrulanmış gerçekleri paylaşmalıdırlar, ancak birebir aynı ifadelere sahip olmaları gerekmez. Sayfa içi özet, makalenin hedef kitlesini, yöntemini ve sınırlarını doğal bir editoryal dille açıklayabilir. Meta açıklaması ise daha derli toplu bir önizleme olabilir. İki versiyon farklı vaatlerde bulunuyorsa, aynı sayfayı tanımlayana kadar bunları revize edin.
Başlık ana arama ifadesini tekrarlayabilir mi?
Görevi doğru bir şekilde tanımladığında bu ifadeyi kullanabilir, ancak amaç tekrar yapmak değildir. Google açıklayıcı, kısa ve öz başlıklar önerir; anahtar kelime doldurmaya ve basmakalıp metinlere karşı uyarır. İnsan bir okuyucunun tanıyabileceği en net başlığı seçin, ardından makalenin bunu karşılayıp karşılamadığını kontrol edin.
Arama motoru farklı bir metin gösterirse ne olur?
Bunu daha dramatik bir açıklama yazmak için bir neden olarak değil, sayfanın kendisini netleştirmek için bir neden olarak görün. Google, snippet'lerin öncelikle sayfa içeriğinden oluşturulduğunu ve farklı aramalar için farklılık gösterebileceğini belirtmektedir. Ek bir aday özet olarak meta açıklamasını doğru tutarken, önemli yanıtları iyi yazılmış paragraflarda ve alt başlıklarda görünür kılın.