Как составить точное резюме статьи для поисковых систем

Начните с читателя страницы, задачи, решения и уникальной ценности

Не начинайте с сокращения заголовка. Начните с выделения четырех строк из готовой статьи:

Это редакторский метод, а не формула для поисковых систем. Он предотвращает распространенную ошибку: описание широкой темы вместо описания конкретной страницы. «Как писать резюме лучше» — это тема. «Пятишаговый метод превращения готовой статьи в точное резюме и метаописание» — это задача.

Например, представьте готовую страницу для редакторов сайтов. Ее аудитория — редакторы; ее задача — создать резюме страницы и метаописание; ее решение — выделить аудиторию, задачу, ответ и ценность, а затем сжать их предложение за предложением; ее уникальная ценность — чек-лист, отделяющий подтвержденные факты от рекламных заявлений. Эти четыре строки дают исходный материал для каждого видимого элемента страницы.

Разделите функции заголовка, резюме, метаописания и вступительного абзаца

Эти элементы должны согласовываться между собой, но не быть копиями друг друга.

Заголовок — это ярлык страницы. В рекомендациях Google советуют делать заголовок уникальным, содержательным и кратким, предостерегая от переспама ключевыми словами и использования шаблонных повторов. См. рекомендации Google по оптимизации ссылок в заголовках. Поэтому заголовок должен максимально четко формулировать тему и задачу страницы; ему не нужно вмещать в себя каждое преимущество или подтему.

Резюме на странице — часто называемое лидом, врезом или аннотацией статьи — это видимый редакторский текст. В нем можно назвать целевого читателя, изложить суть ответа и очертить границы темы страницы. Поскольку читатели видят его прямо на странице, оно должно представлять собой естественный связный текст, а не список поисковых запросов.

Метаописание — это метаданные HTML, а не основной текст. Google описывает его как, правило, краткое резюме из одного или двух предложений и рекомендует делать его коротким, уникальным для каждой страницы и сфокусированным на наиболее важных моментах. В руководстве Google по поисковой оптимизации для начинающих (SEO Starter Guide) разъясняется эта роль, а также вероятность того, что сниппет может быть сформирован из текста страницы.

Вступительный абзац начинает ход мысли статьи. В нем можно повторить одну ключевую фразу из резюме для ориентации читателя, но затем следует сразу перейти к ответу. Не тратьте его на пересказ рекламной версии метаописания.

Используйте метод смыслового сжатия на уровне предложений

Надежное резюме — это сжатый смысл, а не просто удаленные слова. Отталкивайтесь от самых сильных предложений статьи и сокращайте их за четыре прохода.

1. Выделите фактологический костяк:

Прочитайте заголовок, введение, подзаголовки, заключение и примеры. Выделите предложения, в которых названы читатель, задача, ответ, условия и уникальная ценность. Игнорируйте подводки к теме, повторные объяснения и детали, которые понадобятся только дальше по тексту.

2. Преобразуйте костяк в тезисы:

Перепишите выделенные фрагменты в виде коротких проверяемых тезисов:

Тезис должен быть подтвержден ссылкой на конкретное предложение, раздел, пример или явное ограничение в статье. Если вы не можете найти подтверждение, удалите тезис или доработайте статью, прежде чем резюмировать ее.

3. Объедините тезисы по приоритету:

Используйте одно предложение для задачи и ответа. Второе предложение используйте для уникальной ценности или ограничений. Удобный шаблон:

Для [аудитория] в этой статье объясняется, как [задача] с помощью [метод]. В ней также показаны [уникальная ценность или ограничение].

Применительно к нашему примеру:

Для редакторов сайтов в этой статье объясняется, как составить точное резюме статьи и метаописание, выделив аудиторию страницы, задачу, ответ и уникальную ценность. Она также разграничивает видимый текст страницы и поисковые сниппеты, предлагая пошаговый чек-лист для удаления неподтвержденных заявлений.

Это рабочий черновик, а не обязательный шаблон. Измените формулировки, если статья представляет собой сравнение, пошаговое руководство или инструкцию по выбору решения.

4. Удалите все, что страница не может доказать:

Удаляйте обещания вроде «повышает позиции в выдаче», «гарантирует больше кликов», «идеальная длина» или «работает для любой поисковой системы», если в статье нет соответствующих доказательств — и даже в этом случае избегайте превращения вероятных исходов в твердые обещания. Google отмечает, что сниппеты могут различаться в зависимости от запроса, поскольку они формируются под конкретный запрос пользователя и часто берутся из текста страницы. Такое поведение описано в официальной документации по сниппетам.

Сжатое предложение считается удачным, если оно сохраняет реальную задачу и условия страницы, а не когда оно укладывается в произвольное количество символов.

Составляйте все четыре элемента на основе единого набора проверенных фактов

Сначала напишите резюме для страницы, так как в нем больше места для описания границ темы. Затем составьте метаописание на основе тех же проверенных фактов, а не придумывайте более броскую, но оторванную от реальности версию.

Предположим, готовая статья описывает трехэтапный процесс редактирования: выделить цель страницы, сжать ее ответ до двух предложений и сопоставить каждое утверждение со статьей. Согласованный набор элементов может выглядеть следующим образом:

Заголовок — самый короткий, так как он идентифицирует страницу. Резюме на странице дает посетителю повод продолжить чтение. Метаописание анонсирует задачу на языке поисковых систем без ложных обещаний результата. Вступительный абзац сразу переходит к сути.

Не делайте эти четыре элемента механически одинаковыми. Повторы могут служить для ясности, но каждое поле должно оправдывать отведенное ему место. Также избегайте навязчивого добавления ключевых слов в каждое предложение. Google отдельно предупреждает, что перечисление и перенасыщение ключевыми словами не дает пользователям четкого представления о содержании страницы. В руководстве по метаописаниям вместо этого рекомендуется использовать содержательный, уникальный для каждой страницы текст.

Пишите простым языком, ориентированным на целевую аудиторию

Точность — это не только фактическая верность, но и то, насколько быстро предполагаемый читатель поймет посыл. В официальном руководстве по простому языку от Digital.gov указано, что открытый контент должен быть ясным и легким для восприятия, созданным для конкретной аудитории и протестированным так, чтобы эта аудитория его понимала. Ознакомьтесь с серией руководств по простому языку (Plain language guide series).

Для редакторов это означает замену абстрактных ярлыков конкретной задачей. «Фреймворк оптимизации контента» менее информативен, чем «метод составления резюме готовой статьи». Заменяйте напыщенные глаголы конкретными действиями: «определить», «сравнить», «рассчитать», «выбрать», «проверить» или «написать». Указывайте необходимые условия: «для готовой статьи», «используя данные, уже присутствующие на странице» или «если страница содержит сравнение».

Отдавайте предпочтение одному конкретному существительному вместо нагромождения синонимов. Резюме, в котором перечисляются «обзор статьи, синопсис контента, аннотация страницы и редакционное резюме», может звучать исчерпывающе, но не дает читателю четкого представления. Выберите термин, который использует ваша аудитория, объясните его при необходимости, а сэкономленные слова потратьте на уточнение масштаба темы или ценности материала.

Редактура с позиции простого языка также должна прямо указывать на неопределенность. Фраза «Поисковые системы могут переписать или заменить сниппет» полезнее, чем намеки на то, что метаописание полностью управляет отображаемым фрагментом. Страница может контролировать качество и точность предложенного описания, но не может гарантировать конкретный показанный фрагмент.

Проведите контроль качества перед публикацией полей

Сверьте готовую статью и четыре подготовленных элемента с этим чек-листом:

Наконец, прочитайте резюме параллельно с первым экраном статьи. Читатель должен быстро найти обещанный ответ. Затем найдите в статье каждую фактическую фразу из метаописания. Если фраза отсутствует, либо добавьте необходимое пояснение в статью, либо удалите фразу из описания. Резюме — это часть редакционного договора страницы: оно должно помогать читателю сделать выбор в пользу статьи и быстрее ее понять, а не преувеличивать ее значимость.

Продолжить изучение темы