Cara Menulis Ringkasan Artikel yang Akurat untuk Penelusuran
Bagi editor situs web, cara andal untuk meringkas artikel yang telah selesai adalah dengan mengidentifikasi empat hal sebelum menulis: untuk siapa artikel tersebut ditujukan, tugas apa yang dibantu untuk diselesaikan pembaca, jawaban yang diberikannya, serta apa yang membuat halaman tersebut berguna atau unik. Ubah fakta-fakta tersebut menjadi ringkasan pada halaman (on-page summary) dengan bahasa yang lugas, judul penelusuran, deskripsi meta, dan paragraf pembuka—tetapi beri setiap elemen fungsi yang berbeda. Pastikan setiap pernyataan dapat ditelusuri kebenarannya pada halaman itu sendiri. Deskripsi meta dapat memengaruhi teks yang ditampilkan di penelusuran, namun mesin telusur bisa saja memilih cuplikan teks dari halaman tersebut. Oleh karena itu, akurasi harus berakar dari artikelnya, bukan dari janji tentang tampilannya di hasil penelusuran. Google menjelaskan bahwa cuplikan utamanya dihasilkan dari konten halaman dan terkadang dapat menggunakan deskripsi meta jika dinilai lebih akurat.
Mulai dengan pembaca halaman, tugas, jawaban, dan nilai pembeda
Jangan mulai dengan memendekkan judul. Mulailah dengan ekstraksi empat baris dari artikel yang sudah selesai:
Ini adalah metode editorial, bukan formula mesin telusur. Cara ini mencegah kesalahan umum: mendeskripsikan topik yang luas, alih-alih mendeskripsikan halaman yang sebenarnya. "Menulis ringkasan yang lebih baik" adalah sebuah topik. "Metode lima langkah untuk mengubah artikel yang sudah selesai menjadi ringkasan dan deskripsi meta yang akurat" adalah sebuah tugas.
Sebagai contoh, bayangkan sebuah halaman yang telah selesai untuk editor situs web. Audiensnya adalah editor; tugasnya adalah membuat ringkasan halaman dan deskripsi meta; jawabannya adalah mengekstrak audiens, tugas, jawaban, dan nilai, lalu memadatkannya kalimat demi kalimat; nilai pembedanya adalah daftar centang yang memisahkan fakta yang didukung bukti dari klaim promosi. Keempat baris tersebut menyediakan bahan baku untuk setiap elemen yang ditampilkan pada halaman.
Beri judul, ringkasan, deskripsi meta, dan paragraf pembuka fungsi yang berbeda
Elemen-elemen ini harus selaras, tetapi tidak boleh sekadar menyalin satu sama lain.
Judul adalah label halaman. Panduan Google merekomendasikan teks judul yang unik, deskriptif, dan ringkas, sembari memperingatkan agar tidak melakukan penjejalan kata kunci (keyword stuffing) dan pengulangan teks standar (boilerplate). Lihat panduan Google tentang memengaruhi tautan judul. Oleh karena itu, judul memerlukan pernyataan paling jelas tentang subjek dan tugas halaman; judul tidak perlu memuat setiap manfaat atau subtopik.
Ringkasan pada halaman—sering disebut standfirst, deck, atau ringkasan artikel—adalah teks editorial yang terlihat. Teks ini dapat menyebutkan pembaca yang dituju, menyatakan jawaban, dan menjelaskan batasan cakupan halaman. Karena pembaca melihatnya langsung di halaman, teks ini harus berupa prosa alami dan bukan sekadar daftar istilah penelusuran.
Deskripsi meta adalah metadata HTML, bukan teks isi utama. Google mendeskripsikannya biasanya sebagai ringkasan singkat sepanjang satu atau dua kalimat dan merekomendasikan agar ringkas, unik untuk halaman tersebut, serta berfokus pada poin-poin yang paling relevan. Panduan Memulai SEO dari Google menjelaskan peran ini dan kemungkinan bahwa cuplikan penelusuran justru diambil langsung dari konten halaman.
Paragraf pembuka mengawali alur penalaran artikel. Bagian ini boleh mengulang satu frasa kunci dari ringkasan untuk orientasi, tetapi harus segera masuk ke inti jawaban. Jangan sia-siakan paragraf ini untuk mengulang versi promosi dari deskripsi meta.
Gunakan metode pemadatan tingkat kalimat
Ringkasan yang andal adalah makna yang dipadatkan, bukan kata-kata yang sekadar dihapus. Berangkatlah dari kalimat-kalimat terkuat dalam artikel dan ringkaslah melalui empat tahapan.
1. Tandai poros faktual:
Baca judul utama, pengantar, subjudul, kesimpulan, dan contoh apa pun. Sorot kalimat-kalimat yang menyatakan pembaca, tugas, jawaban, kondisi, dan nilai pembeda. Abaikan latar suasana, penjelasan yang diulang, dan detail yang baru dibutuhkan di bagian artikel selanjutnya.
2. Ubah poros tersebut menjadi proposisi:
Tulis ulang bagian yang disorot menjadi proposisi-proposisi singkat yang dapat diverifikasi:
Sebuah proposisi harus dapat dipertanggungjawabkan dengan merujuk pada kalimat, bagian, contoh, atau batasan eksplisit dalam artikel. Jika Anda tidak dapat menemukan bukti pendukungnya, hapus proposisi tersebut atau revisi artikelnya sebelum meringkasnya.
3. Gabungkan proposisi berdasarkan prioritas:
Gunakan satu kalimat untuk tugas dan jawaban. Gunakan kalimat kedua untuk nilai pembeda atau batasan. Pola yang berguna adalah:
Bagi [audiens], artikel ini menjelaskan cara [tugas] dengan [metode]. Artikel ini juga menunjukkan [nilai pembeda atau batasan].
Diterapkan pada contoh:
Bagi editor situs web, artikel ini menjelaskan cara menulis ringkasan artikel dan deskripsi meta yang akurat dengan mengekstrak audiens, tugas, jawaban, dan nilai pembeda halaman. Artikel ini juga memisahkan teks halaman yang terlihat dari cuplikan penelusuran serta menyediakan daftar centang tingkat kalimat untuk menghapus klaim yang tidak berdasar.
Ini adalah draf kerja, bukan templat wajib. Ubah susunan katanya jika artikel tersebut berupa perbandingan, tutorial, atau panduan pengambilan keputusan.
4. Pangkas apa pun yang tidak dapat dibuktikan oleh halaman:
Hapus klaim seperti "meningkatkan peringkat," "menjamin lebih banyak klik," "panjang yang sempurna," atau "berfungsi untuk setiap mesin telusur" kecuali jika artikel memuat bukti yang memadai—dan bahkan dalam kondisi itu pun, hindari mengubah hasil yang tidak pasti menjadi janji pasti. Google mencatat bahwa cuplikan dapat bervariasi bergantung kueri karena dirancang agar cocok dengan kueri penelusur dan sering kali diambil dari konten halaman. Dokumentasi resmi mengenai cuplikan menjelaskan perilaku tersebut.
Kalimat yang dipadatkan dinilai berhasil jika berhasil mempertahankan tugas dan kondisi sebenarnya dari halaman tersebut, bukan saat mencapai jumlah karakter tertentu yang sembarangan.
Susun keempat elemen dari satu rangkaian fakta yang terverifikasi
Tulis ringkasan pada halaman terlebih dahulu karena memiliki ruang paling leluasa untuk menjelaskan cakupan. Kemudian turunkan deskripsi meta dari fakta terverifikasi yang sama, alih-alih mengarang versi yang terdengar lebih menarik.
Misalkan artikel yang telah selesai mengajarkan proses pengeditan tiga tahap: ekstrak tujuan halaman, padatkan jawabannya menjadi dua kalimat, dan uji setiap klaim terhadap isi artikel. Rangkaian yang padu bisa terlihat seperti ini:
Judul adalah yang paling singkat karena mengidentifikasi halaman. Ringkasan pada halaman memberi pengunjung alasan untuk terus membaca. Deskripsi meta mempratinjau tugas dalam bahasa yang berorientasi pada penelusuran tanpa menjanjikan hasil secara berlebihan. Paragraf pembuka mulai menyampaikan materi.
Hindari membuat keempat elemen tersebut sama persis secara mekanis. Pengulangan bisa bermanfaat demi kejelasan, tetapi setiap bidang teks harus memiliki kegunaan tersendiri. Hindari juga memaksakan kata kunci ke dalam setiap kalimat. Google secara khusus memperingatkan bahwa daftar kata kunci dan penjejalan kata kunci tidak memberi gambaran yang jelas kepada pengguna tentang konten halaman. Panduan deskripsi meta merekomendasikan penggunaan prosa yang deskriptif dan spesifik untuk halaman tersebut.
Gunakan bahasa yang lugas dan spesifik untuk audiens
Akurasi bukan sekadar kebenaran faktual; ini juga tentang apakah pembaca yang dituju dapat memahami intinya dengan cepat. Panduan resmi bahasa lugas dari Digital.gov menyatakan bahwa konten publik harus jelas dan mudah dipahami, dibuat untuk audiens tertentu, serta diuji agar audiens benar-benar memahaminya. Baca seri Panduan bahasa lugas (Plain language guide series).
Bagi editor, itu berarti mengganti label abstrak dengan tugas konkret. "Kerangka kerja pengoptimalan konten" kurang informatif dibandingkan "metode untuk meringkas artikel yang telah selesai." Ganti kata kerja muluk-muluk dengan tindakan yang dapat diamati: "mengidentifikasi," "membandingkan," "menghitung," "memilih," "memeriksa," atau "menulis." Pastikan kondisi yang diperlukan tetap terlihat: "untuk artikel yang telah selesai," "menggunakan bukti yang sudah ada di halaman," atau "ketika halaman menyertakan perbandingan."
Lebih baik memilih satu kata benda konkret daripada tumpukan sinonim. Ringkasan yang berbunyi "tinjauan artikel, sinopsis konten, abstrak halaman, dan ikhtisar editorial" mungkin terdengar komprehensif tetapi tidak memberi kejelasan ekspektasi kepada pembaca. Pilihlah istilah yang digunakan audiens Anda, definisikan jika perlu, dan manfaatkan sisa ruang kata untuk menjelaskan cakupan atau nilai.
Penyuntingan dengan bahasa lugas juga harus menunjukkan ketidakpastian secara jujur. Pernyataan "Mesin telusur dapat menulis ulang atau mengganti cuplikan" jauh lebih bermanfaat daripada memberi kesan bahwa deskripsi meta sepenuhnya mengendalikan apa yang muncul. Halaman dapat mengontrol kualitas dan akurasi dari calon deskripsi; halaman tidak dapat menjanjikan kutipan tertentu yang akan ditampilkan.
Jalankan pemeriksaan kualitas sebelum memublikasikan kolom-kolom teks
Gunakan daftar centang ini untuk memeriksa artikel yang telah selesai dan keempat elemen yang telah disusun:
Terakhir, bacalah ringkasan berdampingan dengan tampilan layar pertama artikel. Pembaca seharusnya dapat menemukan jawaban yang dijanjikan dengan cepat. Kemudian telusuri artikel untuk setiap frasa faktual yang ada dalam deskripsi meta. Jika suatu frasa tidak ditemukan, tambahkan penjelasan yang diperlukan ke dalam artikel atau hapus frasa tersebut dari deskripsi. Ringkasan adalah bagian dari kontrak editorial halaman: ringkasan harus membuat artikel lebih mudah dipilih dan lebih mudah dipahami, bukan membuatnya terdengar lebih muluk dari kenyataannya.
Pertanyaan umum
Berapa panjang deskripsi meta yang ideal?
Gunakan ruang yang dibutuhkan untuk mendeskripsikan halaman secara jelas dan spesifik; jangan memaksakan target jumlah karakter yang kaku. Google menyatakan bahwa deskripsi meta biasanya berupa ringkasan singkat sepanjang satu atau dua kalimat, tetapi cuplikan dapat dibuat dari konten halaman dan bisa bervariasi bergantung kueri. Menulislah demi pemahaman yang akurat terlebih dahulu, lalu periksa bagaimana tampilan teks tersebut di sistem penerbitan dan hasil penelusuran.
Haruskah ringkasan pada halaman dan deskripsi meta sama persis?
Keduanya harus memuat fakta terverifikasi yang sama, tetapi tidak perlu menggunakan susunan kata yang identik. Ringkasan pada halaman dapat menjelaskan audiens, metode, dan batasan artikel dalam prosa editorial yang alami. Deskripsi meta dapat berupa pratinjau yang lebih padat. Jika kedua versi memberikan janji yang berbeda, revisilah sampai keduanya mendeskripsikan halaman yang sama.
Bolehkah judul mengulang frasa penelusuran utama?
Judul boleh menggunakan frasa tersebut jika frasa itu mengidentifikasi tugas secara akurat, tetapi pengulangan bukanlah tujuannya. Google merekomendasikan judul yang deskriptif dan ringkas, serta mengingatkan agar tidak melakukan penjejalan kata kunci dan teks standar yang berulang. Pilihlah judul paling jelas yang mudah dikenali oleh pembaca manusia, lalu pastikan isi artikel benar-benar memenuhinya.
Bagaimana jika mesin telusur menampilkan teks yang berbeda?
Anggap hal itu sebagai alasan untuk membuat halaman itu sendiri lebih jelas, bukan sebagai alasan untuk menulis deskripsi yang lebih bombastis. Google menyatakan bahwa cuplikan utamanya dibuat dari konten halaman dan dapat berbeda untuk penelusuran yang berbeda. Tampilkan jawaban-jawaban penting secara jelas dalam paragraf dan subjudul yang ditulis dengan baik, sembari tetap menjaga deskripsi meta tetap akurat sebagai kandidat ringkasan tambahan.